快消行業有哪些？中國快消品市場銷量如何？2020快消行業規模及發展趨勢預測

• 2020年5月14日 WuYaNan來源：互聯網 259 9
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快速消費品是消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，快消品是滿足了人們最基本生活需要的產品，它具有消費者高頻次、日常重復的使用與頻繁消耗的特點。

快速消費品是消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，快消品是滿足了人們最基本生活需要的產品，它具有消費者高頻次、日常重復的使用與頻繁消耗的特點。快消品行業一般是通過規模化的市場來獲取利潤和價值，而我國的快消品行業進入門檻低和相對利潤較高，因此快速消費品市場的發展尤為迅速。快消行業的銷售渠道種類多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存。快消行業集中度逐步上升，競爭度加大。

快消行業有哪些

一、是個人護理品行業，由口腔護理品、護發品、個人清潔品、化妝品、紙巾、安全套、鞋護理品和剃須用品等行業組成;

二、是家庭護理品行業，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業組成;

三、是品牌包裝食品飲料行業，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業組成;

四、是煙酒行業，能夠快速消化的物品。

中國快速消費品市場銷量如何?

2018年，中國快消品消費總額延續了上一年的反彈趨勢，增速達5.2%，略高于2017年的4.7%。隨著中國消費者消費意愿的不斷增強，高端化趨勢對行業復蘇的貢獻突出，平均售價提高了4.6%。

隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續發揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數據顯示，品牌商仍然可以采取行動進一步促進消費者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。

整體而言，電商渠道增長略有放緩，2017-2018年增長為30.6%，相比2014-2018年間的年平均增長35.1%有所下降。在一線城市，電商滲透率已經穩定在80%左右。而在低線城市，預計電商滲透率增長仍將持續至少三到四年，將成為未來線上渠道的擴張引擎。

盡管2018年不一定是個轉折點，但線下零售確實開始出現轉機。此前，隨著電商渠道的迅速崛起，大多數實體店業態的市場份額一直在逐步下滑。但如今，線下零售商有機會通過更小更靈活的業態，突破低迷，恢復增長勢頭。例如，自2016年以來，在傳統渠道(雜貨店)，在外消費食品和飲料銷售額的復合年均增長率為14%，2018年占傳統渠道總銷售額的80%。同樣在外消費也推動了其在便利店銷售額的增長，過去兩年，在外消費商品銷售額復合年均增長17%，占便利店總銷售額的88%。

2019年中國500強排行榜公布

2019年《財富》中國500強今日發布，從上榜公司數據上看，食品飲料行業排名13，上榜企業有15家。在利潤率最高的40家上市公司中，貴州茅臺酒股份有限公司由去年的第四位躍居榜首，利潤率高達45.6%。在細分領域，乳品行業巨頭伊利、蒙牛、光明乳業紛紛上榜，分別排名第119、第132、第394。啤酒行業華潤啤酒、青島啤酒分別排名第274與第317。白酒行業茅臺、五糧液、洋河分別排名第122、第225、第350.

根據中研普華研究院《2020-2025年快消品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

傳統快消企業如何轉型?

根據相關數據顯示，目前中國快速消費品市場相對前幾年發展速度有所放緩，但整體還是呈現增長趨勢，與此同時，隨著行業市場的白熱化競爭，以及國內的消費升級加快，一些傳統品牌面臨著轉型的危機，因此如何改變品牌及產品的基調，來滿足當前消費者的需求，如何根據消費者的喜好習慣，更好地個性化的服務于消費者，值得每一個快消品企業思考和研究。

快消品渠道的三大屬性：周轉周期短，市場通路短而寬，依賴于人流。這三大屬性決定快消品線下渠道一定要布局在人流量大，人口密度集中的地區。在門店租金和人力成本一路高漲的形勢下，快消品行業的利潤就會被嚴重壓縮，只有實現基于大數據的渠道精細化運營，基于市場趨勢的合理配置，更專業的分工、更高的渠道滲透率、更細致的用戶服務才能提高渠道效率，提升利潤空間。

所以，傳統快消企業能不能利用好互聯網、大數據等為典型代表的數字化技術將決定企業的未來發展!

新零售生態中，以互聯網、大數據等為典型代表的數字化技術將虛擬與現實深度融合，傳統快消品零售在物理空間和時間維度上將獲得極大延展。消費者不再受區域、時段和店面等因素限制，快消品零售將發展成面向線上線下全渠道、全品類、全時段、全體驗的新型零售模式。

快消品市場規模如何

日前，上海市東方世紀消費品發展促進中心發布了《2020中國快消品產業年度報告》，報告顯示，2019年營收增長的快消品企業占比為58.5%，相比2018年減少5.8個百分點;23.6%的被調查企業2019年營收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業營收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個百分點。

最近幾年快消品行業不同程度地進行著制造業的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現在的400多家，乳業從3000多家到現在的1500多家。制造業整合的最終目的是通過品牌集中擴大經營規模從而提高盈利水平和能力，但是從這個意義上講，制造業的整合目的還遠遠沒有達到——很多行業廠家數量在減少，但是品牌并沒有減少，盈利能力并沒有產生本質上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無法整合，作為管理和區隔市場的工具——產品和品牌的規模經營就無從談起。因此，制造商通過品牌集中提高利潤的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

2020年快消品行業發展前景及趨勢預測

大型實體店業態仍具備增長潛力，但轉型勢在必行。2018年，大賣場開始發揮前置倉的作用，與領先的配送平臺合作，為網上訂購的商品提供30分鐘內的配送服務，在一定程度上恢復了增長勢頭。對大型連鎖店來說，另一個機會點是，加大在生鮮領域的投入，推動轉型并促進增長。

報告預測，由于2020年中國經濟的內外部不確定因素加大，2020年快消品市場將呈增長謹慎樂觀的態勢。隨著中國居民的生活水平和消費能力的日益提高，健康、時尚、高端的快消品成為新品的主流趨勢。值得一提的是，2020年將迎來第三屆進口博覽會，這將進一步推動進口快消品的熱銷。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對快消品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。欲了解關于中國快消品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年快消品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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