中國產后恢復市場消費需求分析 2020產后恢復行業趨勢及市場前景分析

• 2020年5月31日 WuYaNan來源：中研網 886 55
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我國每年新增產婦數量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設未來月子中心滲透率能達到臺灣的同等水平60%，以當前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務價格計算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場空間就可達50億元左右，全國市場空間則更2

產后恢復是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養，而這種恢復和保養被稱之為產后恢復。依靠專業的醫療保障，產后恢復包含的主要方面有營養健康產品恢復和心理輔導恢復，女性在恢復期間一定要注意營養飲食的均衡和心理的調節。

產后恢復需要修復哪些

產后特別明顯的是骨盆的變化，骨盆髖關節的改變還有盆底的下墜，這都會讓身材走樣，除了普通的健身運動改變肌肉的形狀，造成外觀的一定改善，最好要借助工具。有條件的情況下可以前往專業的產后修復機構進行骨盆修復，從根源上改變困擾媽媽們的大屁股問題。

子宮脫垂也是很多媽媽分娩后遺癥之一，非常影響生活，根據子宮脫垂的程度不同，解決方法不同，可以根據醫生建議進行修復。

中國產后恢復行業發展現狀

中國的產后恢復中心行業最早于上世紀80年代出現在臺灣，從形成到現在還不超過三十年歷史。目前，產后恢復中心在臺灣已經相當成熟，香港、澳門以及國外地區的專業母嬰護理中心也層出不窮，但由于受傳統觀念、經濟水平及國家法律法規的影響，國內產后恢復中心產業還是比較滯后。

我國內地的第一家產后護理中心于2003年在北京開業，上海和深圳的母嬰護理機構則是2007才年開始經營。近年在國內興起的新興產后恢復中心發展速度迅猛，據不完全統計，全國范圍成規模的產后恢復中心有700多家，上海、北京、廣州等經濟發達地區已有產后恢復中心近200家。濟南、南京、成都等二三線城市的“產后恢復中心”也開辦得有聲有色。

產后恢復屬于服務行業的細分，是在從事介于醫療和生活美容之間的健康管理產業，并以產后女性“免費檢測”-專業診斷-療程方案-動態檢測-報告評估-跟蹤服務-為服務特色，以中醫理論為基礎。產后恢復，是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養，而這種恢復和保養被稱之為產后恢復。

2020產后恢復行業行業發展趨勢分析

目前，中國每年新增2000萬的媽媽，按50%城鎮女性計算至少有1000萬的潛在消費者，尤其是2016年全面開放二胎政策以后，爆發我國人口出生率的小高峰，產后女性數量明顯飆升。其中“90后”一代，對于個人形象以及生活質量要求更高，更加具有開放的事業和時尚的健康生活觀念。追求美麗，成為辣媽已經成為90后普遍的生活目標。與此同時，所有產后女性100%不同程度面臨孕產問題的困擾，隨著85后、90后女性成為生育中堅力量。區別于上一輩，她們對產后恢復的意識和需求不斷增大，這是一個千億產后恢復剛需市場。

產后恢復作為美容業的細分市場，在中國經過十年的發展，憑借精準的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發展的春天。但由于行業的快速發展和缺乏規范，導致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產后恢復行業的口碑。

產后恢復雖因精細化定位，很快受到市場認可，但也因精細化定位，導致市場空間局限，很快觸及到發展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產后恢復市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進入，行業蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業發展陷入瓶頸。

如今90后逐漸成為孕產消費的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標準躥紅網絡了!她們在生產完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復身材。

顯然，產后恢復在中國屬于朝陽行業。截止2018年產后恢復中心產業市場規模達到136億元。而隨著中國中產階層的壯大，這個市場的潛力超過600億元。預計2019年我國產后恢復中心產業規模將達到183億元左右。

據中研產業研究院發布的《2020-2025年中國產后恢復行業發展分析及投資戰略規劃報告》統計數據顯示：

?中國產后恢復中心行業消費特點

“坐月子”是我國古來已久的產后傳統習俗之一，是產婦順利渡過人生生理和心理轉折的關鍵時期，在此期間對產婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求。如今，隨著“80后、90后”邁入結婚生子的年齡，傳統的在家坐月子發生了轉變，年輕一代更相信科學地坐月子，因而月子中心應運而生。

月子中心一般為生產母親提供專業產后恢復(即坐月子)服務的場所，有專業人營養師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養知識，另有專業護士照顧寶寶。隨著新生代爸媽健康意識的增強，月子中心所提供的全面母嬰服務開始受到廣泛的歡迎。

月子中心盛行于臺灣，產婦們生完孩子會特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。據上海復旦大學附屬婦產科醫院院長徐叢劍指出，到2013年臺灣有63%的家庭選擇入住產后護理會所，而上海這樣的大都市在2012年的滲透率僅在7%左右，相比而言國內市場發展潛力巨大。

我國每年新增產婦數量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設未來月子中心滲透率能達到臺灣的同等水平60%，以當前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務價格計算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場空間就可達50億元左右，全國市場空間則更大，預計到2020年能突破100億元以上。

中國產后恢復中心行業消費偏好分析

一、需求偏好

圖表：中國產后恢復中心行業消費需求偏好

數據來源：中研普華產業研究院整理

二、價格偏好

圖表：中國產后恢復中心行業消費者價格偏好

數據來源：中研普華產業研究院整理

產后恢復的目標客群主要為中高端城市孕產女性，致使一二線城市的產后恢復市場競爭激烈，而激烈的競爭依然無法抵擋可觀的行業前景。未來產后恢復行業發展如何呢?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年產后恢復行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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