中國玩具市場消費潛力如何？2020高端玩具市場競爭格局及趨勢規模分析

• 2020年6月1日 WuYaNan來源：中研網 288 11
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目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉變，玩具已經不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

數據來源：中國海關總署、中研普華數據整理

1、國際市場占有率

2016年1月-12月，全國玩具行業出口貿易國排名前十的是：美國、英國、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國、韓國、荷蘭、澳大利亞。其中：對美國出口額占31.76%;對英國出口額占5.77%;對香港出口額占5.22%%;對菲律賓出口額占4.96%;對新加坡出口額占4.06%;對日本出口額占3.65%;對德國出口額占3.41%;對韓國出口額占3.33%;對荷蘭出口額占3.07%;對澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機影響的2008年和2009年出現下滑以外，我國玩具出口在國際市場所占比例一直保持平穩增長，且絕大多數年份占世界玩具出口總額的30%以上。說明我國玩具出口競爭力不斷增強。

2、相對比較優勢指數

從2006年到2013年，我國玩具產業的相對比較優勢指數均保持在2.5以上，近幾年甚至達到了5左右，說明我國玩具產業的競爭力是極強的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩增長。2016年中國玩具產業的相對比較優勢指數達到6.14。

3、貿易競爭力指數

中國玩具國際貿易競爭力TC指數在2008年和2009年出現下降，但是2009年之后一直保持增長狀態，2012年和2013年達到了0.9以上，也說明我國玩具出口競爭力的不斷增強。

圖表：2011-2016年中國玩具國際競爭力表現指標分析

數據來源：聯合國COMTRADE數據庫、中研普華數模算得

4、結論

從國際市場占有率等相關因素來看，我國玩具業跟其他行業有很大不同。首先，我國的玩具產業為勞動密集型產業，我國勞動力豐富廉價，成本優勢明顯，國外企業紛紛將其勞動密集型產業轉移到中國，玩具產業就是其中之一。其次，我國玩具企業多為加工貿易企業，只為國外品牌加工而很少從事銷售環節，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業數量眾多，出口競爭力只是單純制造成本和價格優勢上的強大，而在科技含量等方面存在不足。

玩具市場發展趨勢分析

全球玩具行業發展趨勢為：

一是玩具安全標準不斷提高。環保成主要潮流;

二是與文化產業聯動加強：

三是注重“個性”與“科教性”。

建構類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導建構類玩具包括了常規的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動手組裝、設計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產品;科教類玩具將科技、工程、藝術、數學為元素融入玩具的設針開發中讓各個年齡段孩子獲得學習的能力、享受學習的樂趣;

四是國外玩具電商渠道發展迅速。

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