中國玩具市場消費潛力如何？2020高端玩具市場競爭格局及趨勢規模分析

• 2020年6月1日 WuYaNan來源：中研網 288 11
• 繁體

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉變，玩具已經不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

兒童玩具種類繁多，樂高能幫助寶寶開發智力，鍛煉思維，且不受年齡限制，因此更受大眾喜愛。今年全球最受歡迎樂高品牌再度發布兩款新品，80104舞獅和80105新春廟會，兩款套裝已于中國與亞太市場上市發售，并從2020年1月10日起，在亞太地區以外的樂高零售渠道上市銷售，樂高玩具深受大家喜愛。據悉，樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍、白、綠色為主。它靠小朋友自己動手動腦，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術塑料積木”。

玩具種類

1、啟蒙玩具。主要應用于小嬰兒，讓嬰兒用來認識物體的形狀或者顏色，可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動物玩具。

2、主題玩具。社會生活玩具比如有一些娃娃或者動物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會角色性玩具，比如醫生套具、停車場套具、木工套具等等。

3、益智玩具，所謂的認知類玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類。

4、科技玩具，科技玩具主要是借助一些發條或者慣性或者電池遙控玩具。

5、音樂玩具，能夠發出一些美妙樂曲的玩具，比如說各種模擬的電子琴或者一些會發聲的娃娃、小狗或者啟明星幼兒樂園等等。

6、健身玩具，我們也可以把它叫做體育類玩具，比如說各種球類、各種車輛，三輪腳踏車、小滑板車、電瓶車、小自行車，還有一些傳統的體育玩具比如說毽子、跳繩、風車、風箏都算健身玩具。

中國玩具市場消費潛力如何?

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉變，玩具已經不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

據中研普華研究報告《2020-2025年玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》統計數據顯示：

中國玩具制造行業的國際比較分析

一、中國玩具制造行業競爭力指標分析

近年來，國際玩具行業競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產大國，玩具業在國民經濟中占有重要的地位，但近年來產業升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機的影響，2009年出口額出現下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產業出口額相對處于平穩上升狀態。但是在同比增速方面，近年來出現小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

圖表：2011-2016年中國玩具產業出口額及增長趨勢分析

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年高端玩具行業市場深度分析及發展策略研究報告

  隨著國內經濟的發展，高端玩具市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，高端玩具企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，高端玩具行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些高端...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡