近幾年，中國酒店業呈爆發式增長態勢，隨之而來的是酒店管理人才的緊缺、酒店價格競爭的激烈及酒店對OTA的依賴程度日益上升，最終導致全行業利潤水平低下，甚至連續多年虧損。但隨著微信在電商領域的功能開發，小程序的功能還會不斷的完善和優化
近幾年，中國酒店業呈爆發式增長態勢，隨之而來的是酒店管理人才的緊缺、酒店價格競爭的激烈及酒店對OTA的依賴程度日益上升，最終導致全行業利潤水平低下，甚至連續多年虧損。但隨著微信在電商領域的功能開發，小程序的功能還會不斷的完善和優化。伴隨微信平臺的技術化和服務化的功能發展，這給酒店業帶來了前所未有的發展機會，促使酒店更多的關注微信平臺的使用和維護，不但可以有效節省開發運營成本，還會極大地降低其獲客成本。
小程序市場規模正呈現高速擴張趨勢，2018年微信小程序總量達100萬，小程序累計用戶數突破6億，用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經達到13分鐘。酒店直銷被OTA搶占了較大一部分市場，現階段酒店行業紛紛注重品牌的打造，各類線上渠道都布局，未來隨著酒店向上運營能力的增強，市場競爭力也會提高，發展潛力良好。
近幾年，國內越來越多的酒店也注冊了官方微信公眾號，也開通了簡單的微信訂房功能，都希望借助微信來獲得用戶和流量，提升直銷比例。酒店推動直銷不僅僅是為了降低分銷成本，更是為了提高顧客體驗。當顧客通過酒店官方渠道預訂的時候，酒店就擁有了用戶的相關數據。通過這些數據，能夠更好地收集用戶需求，從而可以提供更有針對性和個性化的服務。最終能夠產生更多的忠誠會員并帶來更多預訂。
2018年，中國酒店直銷行業市場規模約為2418億元，較2017年上漲了4.9%。2019年中國酒店直銷行業市場規模約為2538億元。未來酒店直銷行業將保持約5%增速的增速增長，
根據中研普華研究院《2019-2025年中國酒店直銷行業深度分析與投資潛力預測報告》顯示：
中國酒店直銷行業運行現狀分析
第二節 中國酒店直銷業市場分析
一、中國酒店直銷市場規模分析
圖表：2016-2018年中國酒店直銷行業市場規模情況
數據來源：中研普華產業研究院
2018年，中國酒店直銷行業市場規模約為2418億元，較2017年上漲了4.9%。
二、中國酒店直銷訂單數量分析
圖表：2016-2018年中國酒店直銷行業間夜總量
數據來源：中研普華產業研究院
2018年，中國酒店直銷行業間夜總量約為8.6億，較2017年上漲了3.61%。
三、中國酒店直銷線上線下占比分析
圖表：2018年中國酒店直銷行業線上線下渠道占比
數據來源：中研普華產業研究院
四、中國酒店直銷占酒店行業總收入比重
圖表：2016-2018年中國酒店直銷在酒店行業總收入的占比
數據來源：中研普華產業研究院
想了解更多酒店直銷行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國酒店直銷行業深度分析與投資潛力預測報告》。
2020-2025年四星級酒店市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告
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酒店直銷市場規模 2020年酒店直銷行業發展前景趨勢及現狀分析 
