“全媒體”在傳媒市場領域里的整體表現為大而全,而針對受眾個體則表現為超細分服務。舉例來說,對同一條信息,通過“全媒體”平臺可以有各種紛繁的表現形式,但同時也根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。
“全媒體”在傳媒市場領域里的整體表現為大而全,而針對受眾個體則表現為超細分服務。舉例來說,對同一條信息,通過“全媒體”平臺可以有各種紛繁的表現形式,但同時也根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。如在對某一樓盤信息展示時,用圖文來展示戶型圖和樓書中描述性的客觀信息;利用音頻和視頻來展示更為直觀的動態信息;全媒體在發展中往往受到信息技術和通訊技術的限制。它并不是一種一成不變的單一模式,它是一個開放的系統。當互聯網日益普及,博客、播客等媒介形態大行其道。
據中研研究院《2021-2025年中國全媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》
2021年全媒體行業未來投資趨勢及其風險預測
在媒介融合時代,由于生產復雜度的提高,更有可能導致產業流程的專業分工和再造,出現信息的包裝及平臺提供者走向專業化的趨向。現在,在數字報紙、電子雜志、手機媒體領域,專業化的趨向已經顯現。一方面表現在媒介形態的分化。單一的印刷報紙已經分化成了印刷報紙、手機報紙、數字報紙等多種產品形態,廣播電視分化成網絡電視、手機電視等更豐富的產品形態。此外,媒體終端的多樣化也帶來了傳播網絡的分化,如手機媒體、電子閱讀器、網絡電視、數字電視等分別依賴不同的傳輸網絡。
傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。自1979年恢復廣告經營以來,伴隨著改革開放的進程,我國傳媒機構沿著產業化路徑不斷前進,逐漸成長為一個龐大產業。目前我國傳媒產業在技術和政策的引導下加速融合發展,傳統媒體在競爭中積極探索轉型發展,網絡媒體占比不斷提高。數據顯示,2019年中國傳媒產業規模已突破2萬億元,其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成,傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代,網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。
與全傳媒產業總規模2萬億美元相比,中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣,占世界傳媒產業的1/7。從3000億元到2萬億元,中國傳媒產業總體規模的這一跨越用了15年。據《傳媒藍皮書:中國傳媒產業發展報告(2019)》顯示,2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元,首次突破2萬億元大關。2019年,中國傳媒產業總產值達到22625.4億元,較2018年增長7.95%。從細分領域看,廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降,而互聯網廣告、網絡游戲等保持增長優勢。
圖表:2018-2023年中國媒體行業企業數量增長趨勢
數據來源:中研普華
自2014年深改委通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來,媒體融合上升至國家戰略層面,推動了傳統媒體與新媒體間形態阻隔的打破。六年間,提升主流媒體傳播力、公信力、影響力,堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時,隨著新聞傳播大趨勢的發展,政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大,并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場,對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。
1、互聯網將起到越來越重要的作用。
2、數字視頻新媒體擁有廣闊發展前景和空間。傳統媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網絡視頻、數字電視、手機電視、戶外顯示屏在內的各種視頻媒體。未來,視頻新媒體的發展將催生更多的內容提供方式和信息服務形式變革,帶動整個傳媒業的全媒體發展進程。
3、媒介融合由淺入深,從“物理變化”趨向“化學變化”。注重多種傳播手段并列應用的全媒體新聞將發展為多種媒體有機結合的融合新聞;各種媒體機構的簡單疊加、組合將發展為真正的有利于融合媒介運作的新型機構組織;全媒體記者將與細分專業記者分工合作;媒介機構也將在新的市場格局中尋找自身新的定位和業務模式,構建適應全媒體需要的產品體系和傳播平臺。
4、隨著全媒體進程的不斷發展,在融合的同時,各種媒介形態、終端及其生產也更加專業、細分。
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