疫情后醫美市場將逐步回暖 2021中國美容機構行業發展面臨巨大機遇和挑戰

• 2021年2月11日 WuYaNan來源：中研網 233 7
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美容機構從90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，到目前為止，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。隨著國內經濟的發展，美容機構市場發展面臨巨大機遇和挑戰。

美容機構從90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，到目前為止，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。隨著國內經濟的發展，美容機構市場發展面臨巨大機遇和挑戰。

目前，我國各類醫療美容機構市場份額占比中，正規合法的民營連鎖整形美容醫院和單店整形美容醫院(診所)分別占21%和26%，美容沙龍占19%，公立醫院占34%，民營醫療美容占據整形美容領域半壁江山。民營醫療美容機構主要有四種構成形式：一是從女子醫院、性病醫院演變而來;二是由設備投資商被迫離開國有醫院之后，或合資或獨資，慢慢發展起來的專科醫院;三是由個體醫生以個人名義注冊的小型診所;四是由美容院擴大而改變身份而來。

不可否認，目前醫療美容市場的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國經濟的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國，占著人口基數大這一特點，我國的中產占比增長是非常迅速的，這為消費市場的財力基礎提供了巨大支撐。同時，近幾年，超前消費的門檻越來越低，幾乎所有的主打貨幣市場的金融機構包括銀行都在為人們的超前消費大開方便之門，人們尤其是90,00后為主，幾乎已經習慣了這種超前消費，這種意識使醫美行業的分期幾乎是爆發式的增長。而對于變美這件事，舊的韓國整容文化和新的網紅文化沖擊疊加，更是加大了美容市場的需求。

但目前想在醫美市場成功攪局的難度和風險卻不亞于去一個紅海市場搏殺，很多巨頭包括地產，電力，服裝，互聯網等跨行進去都沒有討到多少好處。最大原因：莆田系和莆田系專科醫院一樣，莆田系在醫美市場上早已完成了布局，但和掛羊頭賣狗肉的莆田民營專科醫院不一樣的是，莆田系醫美確實集合了優質的醫師資源，積累了豐富的民營醫院管理經驗，并一定程度上實現了市場壟斷。更重要的是莆田系不差錢，就像老干媽一樣讓在其他行業均能呼風喚雨的資本力量無處使力。

如果扶持第三方，發現高額的營銷成本，迅速侵蝕了看似高昂的毛利。畢竟習慣了互聯網20塊一個的獲客成本，醫美行業平均高達6000的獲客成本，讓資本有些無所適從。另外15年崛起的互聯網O2O醫療平臺，也不一定能對行業形成沖擊，畢竟這個行業最核心的資源還是醫師資源和醫院管理能力，只對周邊資源進行零敲碎打，核心資源資源依舊在寡頭手上，最后可能還是落得為他人做嫁衣的結局。醫美行業目前守業和跨界的大戰剛剛開始，但主戰場上只可能是巨頭們的博弈。中小資本介入這個行業兇多吉少。

疫情后醫美市場將逐步回暖

2020年受疫情影響，行業發展略受影響，預測經過未來3-5年的行業自我調整與變革，市場將逐步回暖。2019年，中國醫療美容市場規模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業高速發展，大量機構涌現，且受網紅文化影響，消費者需求爆發。2018年為行業放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現供需不匹配狀態。

醫療美容機構將迎爆發期

業內人士介紹，中國醫美市場興起于2008年前后，2014年前后進入爆發期，到2018年前后，一二線城市的增速開始放緩，隨后，更多的醫美機構，開始在下沉市場中探索機會。

《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，我國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家，而非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家，合法醫美機構僅占行業14%。2020年第三季度，國內醫美巨頭新氧的移動端平均月活躍用戶量達870萬人，同比增長了153.7%，促成的醫美服務交易總額超11億元。

中研普華研究院撰寫的美容機構行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國美容機構行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來美容機構行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年中國美容機構行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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