2021動漫衍生品行業市場發展前景分析報告

• 2021年5月24日 zengyan來源：互聯網 1060 67
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動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。

動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化,動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

動漫衍生品，指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

2021動漫衍生品行業市場發展前景分析報告

近幾年，我國動漫產業規模逐漸擴大，從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。動漫衍生品，指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。那么，動漫衍生品利潤如何?動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

第一節 中國動漫行業發展現狀分析

一、中國動漫行業發展歷程

中國動漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。2012年，國家政策層面出臺產業扶持政策，鼓勵創作動畫電影精品，這就吸引越來越多資本關注動漫市場，一時間我國動漫產業迎來高速增長期，到2018年我國動漫資本市場回歸理性。從行業盈利情況來看，國內動漫產業的盈利來源主要包括廣告、用戶付費和IP授權三個方面的收入。

1926年萬氏兄弟打造了中國第一部獨創黑白無聲10分鐘動畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國動畫進入萌芽探索期。此后，中國動漫產業的發展跟隨著中國經濟的發展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動互聯網的發展和普及，互聯網巨頭們紛紛進入動漫產業布局，騰訊、網易等在文娛產業的資本投入助推中國動漫產業的逐漸發展，2013年中國動漫產業逐漸進入快速發展期。

中國動漫產業在2013年才借助移動互聯網和資本的力量開始快速發展起來，經過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經產生了自己的頭部企業，但尚沒有哪一家企業能夠占據不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產業已經發展較為成熟的國家，中國動漫產業的產值規模相對于自己龐大的受眾規模而言還有很大的增長空間。

與其他動漫強國相比，中國動漫行業依舊薄弱，競爭力不強。首先動漫衍生品原創力不足。中國的動漫衍生品開發與設計仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節簡單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動漫衍生品開發還未形成產業鏈。中國動漫衍生品開發成熟度不高，產業整體發展水平較為落后，大多數企業仍然處在動漫產業鏈的低端，缺乏動漫品牌的營銷、服務與推廣，動漫衍生品開發與設計能力不強，難以形成可持續性的盈利能力。其次原創型動漫人才較為匱乏。原創型動漫人才較為稀缺，嚴重制約了動漫衍生品行業的發展。而國內動漫人才獲得的報酬遠遠低于國外漫畫家，進一步加劇原創型動漫人才的流失。最后動漫衍生品知識產權保護力度不強，法律難以對侵權行為主體起到威懾作用。

另外中國動漫產業區域發展不平衡，地區差異明顯，存在地方保護主義現象。同時，在動漫相關知識產權行政執法過程上，普遍存在機構不健全、物質無保障、執法缺手段等問題。目前，中國還缺乏動漫設計知識產權執法專業性人才，打擊動漫衍生品侵權盜版的力度還不強，難以有效維護動漫作品生產者的合法權益。

當前，國內動漫缺乏原創的動漫精品，動漫衍生品產業鏈不完善，國外衍生品主導了國內動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場規模以每年約20%的高增長率攀升，市場潛力巨大。動漫衍生品指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的產業，近幾年實現了快速增長，其周邊產品的市場價值將遠遠超過動漫本身的市場價值。從細分市場來看，動漫玩具為盈利最主要的動漫衍生品產品類型，中國有一半以上的動漫衍生品市場由動漫玩具所占有，動漫服裝占動漫衍生品市場的16%，動漫出版則占據4%。在動漫產業鏈條中，動漫衍生品作為市場規模最大的行業，其市場規模遠遠高于動漫內容播出市場。

近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。那么，未來動漫衍生品行業市場行情如何?

廣電總局對影視內容的高壓監管之下，對動畫產業的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》出臺，鼓勵創作動畫電影精品，持續完善和推動產業融資政策，著意將動漫打造成文化產業發展的重要增長點。2017年2月《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》指出要推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣。2018年5月《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》對相關稅收做了優惠：動漫企業增值稅一般納稅人銷售其自主開發生產的動漫軟件，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。

動漫產業鏈是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產品的“開發-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等;其間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。

動漫衍生品行業可以通過進行衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取權力費作為利潤來源。從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。

在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。2018年，中國動漫行業總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

圖表：中國動漫產業發展歷程

資料來源：中研普華產業研究院整理

二、中國動漫行業市場規模

近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。2018年，中國動漫行業總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動漫產業總產值

數據來源：中研普華產業研究院整理

據報道稱，中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

本研究報告最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫的動漫衍生品行業報告對中國動漫衍生品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國動漫衍生品行業發展狀況和特點，以及中國動漫衍生品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的動漫衍生品行業發展態勢作了詳細分析，并對動漫衍生品行業進行了趨向研判，是動漫衍生品生產、經營企業、科研、投資機構等單位準確了解目前動漫衍生品業發展動態。

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