外國投資者可在中國境內設娛樂場所 2021年文化娛樂產業行業市場發展趨勢分析預測

• 2021年6月2日 zengyan來源：互聯網 358 16
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據悉，外國投資者可在中國境內設娛樂場所。人民幣加入SDR之后，隨著境內金融市場 的不斷開放和國際金融市場上人民幣金融產品的不斷豐富，外國投資者對人民幣的信心會不斷提升，對持有人民幣資產的意愿會繼續加強。

外國投資者可在中國境內設娛樂場所

人民幣加入SDR之后，隨著境內金融市場 的不斷開放和國際金融市場上人民幣金融產品的不斷豐富，外國投資者對人民幣的信心會不斷提升，對持有人民幣資產的意愿會繼續加強。6月21日，央行在發布的《中國人民銀行2015年報》中表示，將允許符合條件的優質外國公司在境內發行股票，可考慮推出可轉換股票存托憑證(CDR)。

電影院等密閉式娛樂場所暫不開業

電影院、ktv等娛樂場所能開業嗎?4月9日，國務院聯防聯控機制印發通知，強調結合當前疫情防控形勢，落實分區分級防控要求，推進生產生活秩序逐步恢復。建議低、中、高風險地區密閉式娛樂、休閑場所均暫不開業，具體要求由各地依據本地疫情形勢研究確定。對于工作生活必須的場所、開放式活動場所，采取分類適度限制措施;對于娛樂、休閑等集中密閉場所，建議采取臨時禁止開業措施，防范聚集性疫情風險，具體要求由各地依據本地疫情形勢研究確定。

新型冠狀病毒防控建議

(一)生活服務類場所。建議低風險地區在做好室內通風、環境清潔消毒、人員健康監測的前提下正常營業;在中、高風險地區應當限制人員數量，減少人群聚集。

(二)開放式活動場所。建議低風險地區逐步恢復正常營業;中、高風險地區在做好環境清潔消毒、人員健康監測的前提下正常營業，并采取措施限制人員數量，減少人群聚集。大型聚集性體育活動如馬拉松長跑、聚集性宗教活動、各類展覽及會展等暫不開展。

(三)密閉式娛樂、休閑場所。建議低、中、高風險地區均暫不開業，具體要求由各地依據本地疫情形勢研究確定。

(四)客運場站和公共交通工具。如飛機、旅客列車、候車室等，要嚴格做好通風、環境清潔消毒、人員健康監測等日常監管，可通過采取控制乘客數量、分散就坐等措施，減少人員聚集。嚴格境外回國航空運輸、口岸檢疫、目的地專車接送等防控措施及監管。

(五)特殊單位場所。對于養老機構、兒童福利院、監獄、精神衛生醫療機構等特殊單位，低風險地區要做好風險防范，加強人員防護、消毒等日常防控工作;中、高風險地區要制定應急預案，嚴格落實防控措施監管，有條件的組織開展全面排查和核酸篩查。

(六)企事業單位。低風險地區做好室內通風、環境清潔消毒、人員健康監測等日常衛生管理;建議中、高風險地區鼓勵采取錯時上下班、彈性工作制或居家辦公方式，減少人員聚集。

新型冠狀病毒對娛樂行業的影響

1.疫情對電影業

新冠疫情對電影行業主要帶來兩個變化，一是全國影院停業，且無開業通知;二是《囧媽》轉檔線上播映，這是大制作電影在網絡院線上映的首例。

(一)疫情導致影院停業，對全年票房大約11個點的負面影響

春節以及春節當月的票房對全年電影票房的貢獻是非常大的。春節檔表現非常強的原因主要是兩個：一是假期因素，長假的觀影需求比較旺盛;二是排片質量很高，全年來看，春節檔和暑期檔是最大的兩個檔期，對于電影制作公司而言，他們會集中將最頭部影片優先放這兩個檔期。因此春節檔票房總是表現非常強。2019 年的春節票房是 58 億，春節當月票房是 110 億，分別占比全年票房的 9%、17%。

圖：2015年-2019年電影純潔的及春節當月票房情況

來源：中研普華整理

(二)春節檔影院停業將加速院線洗牌

1、低線城市院線對春節檔的依賴很大，本次疫情停業低線城市院線首當其沖。春節檔貢獻全年近兩成票房，特別在低線城市的影院，盈利基本就看春節和暑假這兩個檔期，所以這次疫情帶來的停業對院線沖擊非常大。

2.疫情對KTV行業的影響

很多酒吧和KTV都是年輕人喜歡熱鬧的場所，這場疫情的突然到來;很多年輕人開始格外注意身心健康了，開始對生命和身體有了更多的深度思考，酒吧，KTV和電影院是一樣的消費場景;也都是人流密集，環境封閉且通風不好的場所。年輕人面臨兩難的選擇，在快樂和生命之間;青年人最終還是毅然選擇了生命安全第一的準則，畢竟娛樂活動，聚餐隨時都可以參加，年年都會有，今年不行，明年再聚嘛! KTV你去和不去它都在那里。

目前，國內KTV總體消費規模超過4000億，并且隨著人們生活水平的提升以及休閑娛樂需求的增加，消費規模仍處于快速上升階段。

我國大多數規模以上的量販式節假日等日子常常爆滿，消費者需排隊多時才有空房騰出。同時，消費時段的差異化策略有效實現了消費人群的多元化，這就為量販式KTV爭取到了更多的盈利空間。

圖表：2013-2016年我國KTV企業數量及其增速

數據來源：中研普華

KTV發展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規模化。同時，隨著人們消費心理越來越多樣化，單一的消費模式肯定留不住消費者了，KTV要想抓住客流量，必須呈現多樣化的服務。

我國KTV企業數量不斷增加，人民生活水平的提高，對娛樂業的需求不斷增加，對我國KTV行業的發展起到了極大的促進作用。2013-2015年我國KTV企業數量增長迅速，2013年增加到了9.24萬家。2014年國內ktv企業增加到了10.9萬家，2015年突破了12萬家企業。據中研普華預測，2016年我國KTV企業數量達到了13.08萬家。

低風險地區娛樂場所人數不再限制

據文旅部網站消息，文旅部市場管理司近日發布通知稱，疫情低風險地區，對電影院、劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制，由各省(區、市)黨委、政府根據當地疫情防控形勢自行掌握。

通知指出，堅持疫情防控工作原則，筑牢安全底線。堅持常態防控。各地要繼續時刻繃緊疫情防控這根弦，堅決克服麻痹思想、僥幸心理、松勁心態，慎終如始抓好劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控，促進市場平穩有序發展。

2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國影視行業陷入“休克”狀態。時至今日，隨著國內疫情趨穩，全國影院復工已有很多天。2020年票房大幅縮水已是板上釘釘的事實。截至11月7日，全國票房共計152億元。而這個數在2017年是全國票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達到了641億元。預計2020年中國電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國內電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優秀的市場表現無不表明了拐點已經到來。后疫情時代的電影產業發展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發展文化產業和文化事業，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產業大有可為。

2021年2月國內電影票房

進入2021年電影市場回暖，數據顯示，2021年2月國內電影票房共計122.67億元，相較19年2月創下的內地單月最高票房紀錄提升了11億元，并創造全球單月大盤紀錄新高，比北美單月最高紀錄高出約5億美元。此外，2月累計觀影人次達2.66億，與18年同期持平。

據悉，當月票房前三分別為《你好，李煥英》、《唐人街探案3》和《刺殺小說家》。截至目前，電影《你好，李煥英》總票房達到48.27億元，躍升至中國影史票房第三名;《唐人街探案3》總票房達到43.2億元，躍升至中國影史票房第三名。至此，前五名均為國產電影。

值得注意的是，在中國電影票房總榜上，目前排在《你好，李煥英》前面的影片只剩下50.35億元的《哪吒之魔童降世》以及56.94億元的影史冠軍《戰狼2》。根據目前的走勢，貓眼專業版調高了《你好，李煥英》最終票房的預測，預測總票房會超過53億元。

政策對電影院線的提振作用巨大 政策對電影票房的提振作用

今年很多地方倡導就地過年，從整體上看，就地過年對不同行業、不同地區產生了不同的影響。對工業生產來講，就地過年起到了一定提振作用。統計局開展的快速調查顯示，春節期間工業企業員工放假時間縮短到7.5天，這和往常年份比明顯是短的，放假短了就帶來了員工節后復崗率比較高，開工時間相對比較長，對工業生產就起到提振作用。就地過年對服務業，比如長途旅行之類的交通運輸方面，可能就有抑制作用。所以，就地過年對工業和服務業的影響是不同的。

同時，就地過年在消費不同領域也產生了不同影響。從監測結果來看，就地過年對文娛類行業，比如電影票房收入的影響是比較高的，對城市消費起到了促進和帶動作用。對網購也是一種促進作用，大家自己不能回家過年，可以通過網購給親人購買禮物，對快遞業也是促進作用。

文旅部市場管理司近日發布通知稱，疫情低風險地區，對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制，對電影院人數的限制放開，無疑對電影市場信心更加提振，今年中國電影票房將依然保持全球第一。

文化娛樂業不是一個概念,分為文化業和娛樂業。文化業包含行業: 圖書報刊零售。 音像制品及電子出版物零售。 文物及非物質文化遺產保護。娛樂業包含行業: 經營歌廳、舞廳、卡拉OK歌舞廳、音樂茶座、臺球、高爾夫球、保齡球場、網吧、游藝場等娛樂場所。那么，未來文化娛樂產業市場行情如何?

2021年文化娛樂產業行業市場發展趨勢分析預測

在經濟與文化需求雙輪驅動之下，中國文娛產業步入高增長通道，未來發展空間巨大。文娛產業擁有龐大的產業生態體系，出版、傳媒、電影、動漫、游戲、音樂、演藝、體育、休閑娛樂等多個垂直領域快 速成長，獨角獸企業頻現。同時，文娛產業也是近年來資本活躍度最高的領域， 投資事件數量遠遠超過金融、機械制造、零售等行業。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

從總體上看，傳統文娛上市企業轉型發展主要集中在三個核心方向：

一是鞏固核心優勢，持續調整優化業務結構，嘗試跨界創新;二是研發新技術，優化用戶體驗，強化數字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰略合作。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產業就發生1745起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規模投資，拉高了文娛行業平均大筆融資額，同時從投資規模來看，億級以上投資數量占比持續增加，平均單筆融資額再創新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。

一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;

二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;

三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;

四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

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