在4000億市場規模下日化用品行業如何把握發展前景

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：金融界 東方財富網等綜合 663 38
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隨著國內消費者生活衛生習慣養成，如護發品、沐浴用品和口腔護理等基礎日用產品普及率逐漸提升，日化用品市場規模也將進一步擴大，預計2021年規模達到4000億。

隨著我國經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，消費者對美的追求也在與時俱進，更加注重對皮膚的保養與管理。各類護膚品也層出不窮，受到廣大消費者的關注。近年來，我國的日化用品行業也有了新的發展。

天眼查數據顯示，目前我國有超過54萬家經營范圍含“彩妝、護發、護膚、香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的日化用品相關企業。廣東省以超10萬家相關企業數量位居全國第一，占比超20%。緊隨其后的是陜西，有近8萬家相關企業。從注冊資本上看，超72%的相關企業注冊資本在100萬以內，從成立時間上看，超80%的相關企業成立于5年之內。統計數據顯示，我國日化用品相關企業注冊量整體呈增長的趨勢(全部企業狀態)，年注冊增速保持在25%以上。2019年，我國新增約19萬家相關企業，為歷年新增企業數量最多;2020年，我國新增近16萬家相關企業。目前國內日化行業主要上市企業主要有，立白集團、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業、哈三聯、深大通、科思股份、華熙生物、南風化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。

從企業來看，以立白集團為例。廣州立白企業集團有限公司是一家中國民族日化領軍企業，作為我國日用品洗滌市場的老品牌，立白仍然在洗衣服與洗潔精領域牢牢占據著市場份額第一。根據AC尼爾森公布的數據顯示：截至2021年一季度，立白洗衣粉占據了全國市場份額的約25%，而立白洗潔精更是占據了全國市場份額的41%。

長期來看，隨著我國經濟水平的提升，我國日化產品占全球的比例越來越高，同時隨著新一代消費人群的崛起和消費觀念的改變，我國高端日化產品市場規模不斷提升。我國日化行業市場規模越來越大，占全球日化行業市場的比例也越來越高。2020年我國日化行業占全球日化行業市場規模的13.89%，較2015年增加3.86個百分點。2020年全球經濟受到新冠疫情的重創，中國率先做出行動控制新冠疫情，確保了本國國民經濟的平穩發展。目前在全球日化市場，中國成為了增長最快的市場，也成為眾多日化巨頭企業在疫情期間爭相爭奪的市場。分析人士認為，而隨著國內消費者生活衛生習慣養成，如護發品、沐浴用品和口腔護理等基礎日用產品普及率逐漸提升，日化用品市場規模也將進一步擴大，預計2021年規模達到4000億。

市場調查顯示，2020年中國日化行業以個人護理產品為主。2020年中國個人護理產品實現737.63億美元銷售收入，占中國日化行業總規模的81.35%;家庭類日化產品實現銷售收入169.12億美元，占中國日化行業總規模的18.65%。在各大消費全體中，隨著90后成為我國消費的主力軍以及00后開始步入社會，年輕一代消費者越來越注重對自身的保養，相較于老一輩消費者，新一代消費者在購物時更追秀高端化、個性化，而這種高端化和個性化消費觀念在無形中促進了我國高端日化市場的發展。

目前不僅僅是成年人開始注重對自己皮膚、頭發等部位的護理，隨著我國80、90后一代開始為人父母，對自己的孩子也開始重視個人護理。統計數據顯示，2020年上半年，我國兒童家庭用于兒童消費性支出的金額在2001-3000元之間的家庭占比35%，而我國0-12歲兒童家庭用于兒童日常生活的支出占總支出的30%，與教育支出并列第一，由此可見我國父母越來越重視給自己的孩子用更好的產品，在給孩子選擇日化用品時，也會選擇高端的、天然無添加的日化產品。隨著我國父母對孩子日用產品的重視，我國兒童日化用品的市場規模也在不斷增加。2015-2020年，我國兒童日化用品市場規模呈逐年增長趨勢，2020年我國兒童日化用品實現284.41億元，較2019年同比增長10.01%。

《2021-2025年中國日化用品行業發展前景及深度調研分析報告》中的日化用品行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對日化用品行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解日化用品行業市場狀況必不可少的助手。

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