中國皮鞋產量逐漸萎縮趨勢 真皮鞋市場能否找到破局之法

• 2021年7月16日 LuoYuGui來源：搜狐 網易等綜合 1398 92
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據中國皮革協會統計的數據，2013-2019年間，中國皮鞋產量波動下降，呈現逐漸萎縮趨勢。

皮鞋

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發泡、PVC等為鞋底，經縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類。皮鞋的特點是透氣、吸濕，具有良好的衛生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

在中國，現代皮鞋的生產還只有120多年的歷史，但由于皮鞋的造型、款式、結構以及穿著功能都勝其它鞋類，因此，皮鞋生產發展迅猛。當今，皮鞋已成為人們最喜愛的一種鞋類，成為美化人民生活的大宗商品之一，在服飾類中成為“舉足輕重”的產品。

隨著真皮鞋行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的真皮鞋企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

皮鞋市場分析

據中國皮革協會統計的數據，2013-2019年間，中國皮鞋產量波動下降，呈現逐漸萎縮趨勢，2020年1-12月，全國皮鞋產量達35.4億雙，下降幅度較大。目前，我國正處在質量升級、產品結構調整、低端產品產能收縮的重要時期，長期來看，國內皮鞋行業規模仍將呈現緩慢下降的態勢。在皮鞋行業上游，2019年世界經濟增速持續下滑，國際貿易與投資增長表現不佳，皮革行業發展的外部環境十分嚴峻。2019年我國規模以上輕革產量5.74億平方米，皮革產業集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區。據統計，2018年皮鞋出口環境競爭的加劇、出口環境的惡化，皮鞋產量波動下降，2018年我國皮鞋制造行業產量為36.3億雙，同比下降18.97%。2020年1-12月，受疫情影響，皮鞋制造企業產量再次收縮，全國皮鞋產量32.1億雙，下降幅度較大。

中國是世界上最大的皮鞋生產國和出口國，更是全球最大的鞋類消費國，但是，人均鞋類消費水平遠低于世界平均水平。曾經，在2012年，百麗、達芙妮、富貴鳥這三個品牌占據國內休閑鞋市場份額前三榜。但到了2017年，馳騁資本市場十年之久的百麗，率先在港股私有化退市;2019年，在停牌三年、盈利下跌、負債高企的情況下，富貴鳥宣布破產;2020年，連年虧損的達芙妮關閉了超三分之二的線下門店，并宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務。

在真皮鞋價格上，正常來說真皮的皮鞋一般不低于300元的，除非是用碎料皮拼接的，或者用的是二層皮，只要用頭層牛皮直接做的，價格不可能太低，因為牛皮皮料整體成本在30-40一尺，其中能用的只有70%，工時、市場費用、上稅等問題，低于300元那根本就沒有利潤。

從目前來看，國內皮鞋行業多為中低端產品，出口占絕大部分，但目前國內皮鞋出口環境較為低迷，同時隨著巴西、印度皮鞋市場的崛起和人工成本費用的逐漸增長，國內皮鞋未來的增長空間較為有限。

當前，綜合來看，我國皮鞋產量在逐年波動下降。真皮鞋該如何發展，仍需深入考究。我國目前真皮鞋高端市場自主品牌非常少，破釜沉舟開發高端市場是否能成為行業發展的新新出路?

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