我國快消品市場發展前景如何？2021快速消費品行業未來投資趨勢分析

• 2021年7月18日 WuYaNan來源：中研網 1087 69
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伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。

快速消費品市場運行現狀如何?經銷商面對哪些行業痛點?當前，隨著我國出生人口下降，主要消費群體規模萎縮，城鎮化率接近發達國家，大部分品類市場滲透率已逼近峰值，市場增速進入低個位數。 隨著社會生產力的巨大進步導致市場競爭的加劇，企業現有的利潤已經不能滿足多層次渠道的需求，因此渠道扁平化成為很多廠商的一貫銷售策略，越來越多的省級代理商甚至縣級代理商被取消，取而代之的是各地區大量的基層經銷商，商品到達消費者的環節最多不超過兩個層次。企業的直接運營和渠道的下沉已經成為營銷部門的中心內容。減少中間環節，體現價格和服務優勢，加強對銷售終端的管控，是未來快消品企業的首要任務。

未來，我國快消品市場發展前景如何?

快速消費品在商業中非常活躍，包括工業。最早的快速消費品不是從食物開始的，而是從化妝品開始的。然而，在門店的布局中，這類商業產品開始越來越多地一起銷售。伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發展趨勢以及形態格局發生了翻天覆地的變化，電商與傳統零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。京東物流華南區域分公司總經理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。

2019年中國城市快速消費品銷售額增長5.3%，同比增長0.2個百分點。盡管經濟增長放緩且中美貿易關系緊張，但全年社會零售總額增長仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價格指數增長2.9%，為近8年最高漲幅。同時中國人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關，表明中國經濟發展正在進入更高質量發展的新階段。從不同品類的發展來看，家庭消費的包裝食品增長持續放緩，四季度增速達3.1%，2019年同比增長了2.5%，提供健康和營養功能的品類繼續領先市場。在中國年輕消費者提升生活品質的需求驅動下，家庭清潔和個人護理品類保持強勁增長，2019年分別增長8%和11.5%。

2019年中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

我國限額以上單位商品零售總額(單位：億元)

數據來源：國家統計局

2019年，社會消費品零售總額411649億元，比2018年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。

隨著營銷策略的同質化，利潤來源主要集中在渠道終端。營銷渠道是快速消費品行業的生命線。而這條生命線正在發生深刻的變化:隨著大賣場、連鎖超市、專業零售店等新渠道的快速發展，這些新渠道對于生產企業來說越來越強大。

未來，隨著中國市場體系建設取得巨大成就，國內市場不斷發展壯大，市場規模高速增長，市場消費快速升級，市場秩序持續改善，中國即將成為全球最大的消費品零售市場。

快速消費品行業研究行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未快速消費品來行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國快速消費品行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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  2021-2025年中國快速消費品行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告

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