預(yù)測(cè)2021年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)428.9億元 數(shù)字音樂進(jìn)入快速增長(zhǎng)“新時(shí)代”

• 2021年8月2日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年增長(zhǎng)至428.9億元。

預(yù)測(cè)2021年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)428.9億元

在中國(guó)在線音樂服務(wù)行業(yè)中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)及公司是中國(guó)兩家大規(guī)模的在線音樂平臺(tái)，按2020年的收入計(jì)，分別占市場(chǎng)份額的72.8%及20.5%。網(wǎng)易云音樂表示，以用戶規(guī)模及參與度計(jì)，公司是領(lǐng)先的在線音樂平臺(tái)之一。

在線音樂服務(wù)方面，在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)由2018年的1.05億人大幅增至2019年的1.47億人，進(jìn)一步增至2020年的1.81億人，2021年一季度為1.83億人，去年同期為1.70億人。

當(dāng)前，中國(guó)在線音樂行業(yè)快速發(fā)展。與此同時(shí)，受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年增長(zhǎng)至428.9億元。

面對(duì)新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)前所未有的深刻挑戰(zhàn)，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)未來(lái)將從持續(xù)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。音樂作為藝術(shù)生活的體現(xiàn)，代表了一個(gè)人的精神世界，也是一個(gè)人的世界觀的體現(xiàn)。近年來(lái)以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)的音樂產(chǎn)業(yè)保持了高速增長(zhǎng)。未來(lái)，我國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)民間的普及以及隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來(lái)持續(xù)提升，我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)上升。

同時(shí)，隨著直播內(nèi)容生產(chǎn)量級(jí)、豐富度的提升，音樂類直播也成為重要內(nèi)容構(gòu)成，2018年以來(lái)短視頻音樂直播市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。

2021數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模及投資潛力價(jià)值規(guī)劃研究

互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

目前，由于中國(guó)在線直播行業(yè)的快速發(fā)展，多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈條得以完善，其主要類型可以分為B端直播與C端直播：B端直播具有商務(wù)性，主要應(yīng)用于培訓(xùn)及承辦大型商務(wù)活動(dòng)，對(duì)直播技術(shù)與設(shè)備的專業(yè)性要求更高;而C端直播更具休閑娛樂特征，應(yīng)用場(chǎng)景單一，覆蓋行業(yè)更加泛娛樂化。

快手的音樂版權(quán)結(jié)算代表著直播行業(yè)的進(jìn)一步完善。2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比2019年增長(zhǎng)121.5%，增長(zhǎng)迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展，整體用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。

近年來(lái)中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

Spotify發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為23.31億歐元，同比增長(zhǎng)23%;凈虧損為2000萬(wàn)歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。財(cái)報(bào)顯示，Spotify付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收20.56億歐元，同比增長(zhǎng)17%;廣告贊助營(yíng)收2.75億歐元，同比增長(zhǎng)110%。

數(shù)字音樂進(jìn)入快速增長(zhǎng)“新時(shí)代”

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》指出：2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長(zhǎng)44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)732億元，同比增長(zhǎng)10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.17億，同比分別增長(zhǎng)2.14%、7.22%。但從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年移動(dòng)音樂行業(yè)用戶規(guī)模并無(wú)明顯增長(zhǎng)。

未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2020年在線音樂的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

中研普華研究院撰寫的數(shù)字音樂行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。同時(shí)，本行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)數(shù)字音樂行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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