嬰兒衛生護理用品產業鏈需求 2021上半年國產嬰幼兒品牌銷售額排名

• 2021年8月26日 HuangJiang來源：新浪 571 32
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近年來國內嬰兒紙尿褲市場的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類增速最高。ECdataway數據威的數據顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺，2020年嬰童紙尿褲線上市場規模為170.4億，而所有品類中褲型紙尿褲增長最快，同比增長達191.3%，增速迅猛。

嬰兒衛生護理用品產業鏈需求 2021上半年國產嬰幼兒品牌銷售額排名

嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業健康產品。盡管新生兒紅利放緩，母嬰快消品市場規模仍持續擴大，整體保持穩中有增，賽道健康成長。三胎政策的落地，對于個人衛生護理用品行業，尤其是嬰兒衛生護理用品行業無疑是重大利好消息。業內人士分析，三孩生育的堆積效應可使新出生人數短期提升10%-15%，新生嬰兒的增量，隨之帶來的是整個嬰兒衛生護理用品產業鏈大幅上漲的需求量，中國紙尿褲市場規模也將進一步增長。

近年來國內嬰兒紙尿褲市場的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類增速最高。ECdataway數據威的數據顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺，2020年嬰童紙尿褲線上市場規模為170.4億，而所有品類中褲型紙尿褲增長最快，同比增長達191.3%，增速迅猛。

近三年來，我國嬰兒紙尿褲銷售市場不斷升溫，國產新品牌紙尿褲也快速崛起，從頭部五大外資品牌手中分割出一部分的市場份額。從上半年品牌銷售額排名看，榜單前10中不乏安兒樂、宜嬰等國產品牌。另外Babycare作為近年來沖出賽道的黑馬，銷售額實現了221.2%的增長，表現突出。

國產紙尿褲為何能搶奪份額?業內人士認為是產品質量、精準定位、抓住新零售渠道多個途徑。紙尿褲企業紛紛圍繞 “國民品牌、國際品質”這一產品定位，通過鎖定品質過硬的產業用及非織造布產品及合作企業，越來越多的國產生高端紙尿褲獲得歐美權威CE、SGS、FDA認證，也在逐步獲得消費者的青睞。

伴隨著舉國矚目的“三胎”“雙減”政策“組合拳”的逐步落地，母嬰消費迎來新一波政策“紅利”。寶寶樹集團發布2021年度中期業績公告，寶寶樹在營收、毛利、移動端用戶規模等關鍵經營數據顯著增長。中報顯示，寶寶樹2021年上半年的業績表現迎來強勢復蘇，營收達1.35億元，同比漲幅44.2%，毛利同比漲幅172.6%，虧損收窄29.2 %。寶寶樹的復蘇首先體現在2021年上半年寶寶樹孕育核心變現MAU達到2180萬，同比增長7%;以及用戶對產品和服務滿意度的核心指標，次日留存率達51.5%。并且，2021上半年寶寶樹社群生態發展迅猛，微信社群覆蓋近76萬母嬰群體，并且保持20%以上的高活躍度。

2021年整體母嬰市場持續穩定增長，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度同比增長5.4%。隨著疫情進入防控常態化，線下市場逐漸回暖，其中線下母嬰店渠道持續兩年保持55%市場份額。

母嬰行業整體穩中有增，《2021母嬰行業洞察報告》報告顯示，國內母嬰行業整體穩中有增，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度較1季度增長5.4%。線上渠道自2021年以來增速明顯放緩，但截至2021年6月滾動一年銷售額增長仍高達12.4%。

線上渠道主要搶占線下現代渠道(商超、賣場)市場份 額，而一站式便利購物及門店體驗使得線下母嬰實體店保持競爭力，連續兩年占據55%市場份額，母嬰群體在線下每月花費近3000元，其中在母嬰服務場所消費最高。人口城鎮化率的提高、居民收入增長加快，消費理念發生轉變，使得擁有巨大人口規模的低線城市需求被撬開，成為線下母嬰品類的主要流量入口，推動線下母嬰市場增長，其中縣級市及其以下鄉鎮母嬰銷售額占比已達60%。

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