在疫情常態化背景下，戴口罩已成為一種新常態，這也使得人們減少了對口紅的依賴。這催生了“嗅覺經濟”迎來發展機遇期，香水能給人帶來情緒的慰藉和愉悅感，是人們在當下選購香水的最大動機。
香水值得投資嗎？發展空間大嗎？在疫情常態化背景下，戴口罩已成為一種新常態，這也使得人們減少了對口紅的依賴。這催生了“嗅覺經濟”迎來發展機遇期，香水能給人帶來情緒的慰藉和愉悅感，是人們在當下選購香水的最大動機。
正如口紅指數所揭示的經濟、消費發展趨勢那樣，香水也有著同樣的參照作用——在經濟下行、社會環境動蕩的背景下，人們越傾向于購買單價較低的消費品來讓自己開心。根據中研普華研究院《2021-2026年香水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：
香水市場發展需求調研 香水市場投資前景及規模分析
在香水產業大爆發的背景下，天貓將香水、汽車香氛、家居香薰合并為香氛香薰類目，并拆分出來“獨立成團”，成為和“美妝”并駕齊驅的品類。
2020年，天貓香水品類逆勢高速增長，成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。隨著“線上試香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等個性化服務，在天貓成為可能，越來越多品牌上線天貓，試水香水市場。愛馬仕的香水高級定制款，就占據了天貓店內40%的銷售額。
Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供應商、瑞士香料巨頭奇華頓也開始戰略布局中國市場，一邊投資國內代運營公司Next Beauty China，一邊和天貓合作成立T-LAB。
隨著“國潮風”的興起，香氛市場也一改過往“奢侈品”的調性，不再被國際大牌所壟斷。從“涼白開”到故宮文創“十二花神”，帶著“中國味道”系列香水產品成為年輕人青睞的網紅產品。資本也將真金白銀砸向這個領域，包括氣味圖書館、觀夏、Scentooze三兔等國產香氛品牌紛紛獲得融資。
近日，香氛品牌“氣味圖書館”(SCENT LIBRARY)完成數千萬美元B輪融資，由西班牙香水美妝巨頭 PUIG(普伊格)獨家投資。
目前，氣味圖書館已在北上廣、重慶、武漢、成都、杭州等城市開出了數十家線下門店。2021年氣味圖書館的姜絲可樂、綠茶、大白兔系列產品紛紛問世，公司產品的品類也逐漸擴大到整個洗護產品，推出了包括香水、洗護用品、手護、車載香氛、家居香氛等產品。
利用“新國潮”消費趨勢以及在社交媒體生態中的強滲透，國產品牌成功地在與國際小眾品牌的競爭中，搶占了年輕人的心智。從當前的市場規模和增速來看，中國的香水消費市場依舊有著巨大的潛力和發展空間。
可以注意到的是：香水市場的規模在疫情之后就不斷擴大，并有著與以往大不相同的發展趨勢。在中國，隨著年輕消費者在“悅己消費”上面的支出越來越多，以香水產品為代表的“嗅覺經濟”正快速增長到 4000 億美元的新規模。
香水行業報告對中國香水行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。本報告同時揭示了香水市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解更多關于香水行業專業數據分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2026年香水市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。
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