網絡視頻行業市場發展規模 全球網絡視頻行業發展現狀分析

• 2021年10月22日 HuangJiang來源：新浪 1226 79
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互聯網視頻年度付費用戶達6.9億，目前提升付費人數成為網絡視頻平臺的發力方向。愛奇藝用戶規模6.46億略高于騰訊視頻的5.58億，但用戶數量增長速度已經從高峰降到5%左右，西瓜視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩成為視頻網站的第二梯隊，其用戶規模也已經基本穩定。

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務。網絡視頻平臺即提供在線視頻播放服務的網絡平臺站點。

2021年，中國網絡視頻用戶規模達9.27億，2021年互聯網音視頻節目增2.2億小時，網民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯網音頻節目約20分鐘，互聯網視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數成為網絡視頻平臺的發力方向。

全球網絡視頻行業發展現狀分析

2021年9月中國移動視頻活躍用戶數達到9.91億人，用戶使用時長達626.16億小時，受暑期結束影響均稍有回落，但依然保持高位。

今年，國內主要視頻平臺的付費會員數量破億，這代表著國內用戶付費習慣的初步養成。在付費用戶數量上，愛奇藝與騰訊視頻成為兩大巨頭。

愛奇藝用戶規模6.46億略高于騰訊視頻的5.58億，但用戶數量增長速度已經從高峰降到5%左右，西瓜視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩成為視頻網站的第二梯隊，其用戶規模也已經基本穩定。

愛奇藝VIP會員官方微博宣布正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內容宣傳貼片公告下，隨后騰訊視頻和優酷也通過官方微博發布聲明稱，即日起將取消劇集超前點播服務。

從愛奇藝公布的2020年近300億元營收構成來看，其中會員服務收費達到165億元，同比增長14%。會員服務收費占總營收比達到55%，成為愛奇藝最主要的收入來源。

超前點播時代已成過去。截至目前，國內長視頻主流平臺中僅剩芒果TV一家仍在堅守超前點播。

Netflix三季度付費用戶增長440萬

全球網絡視頻巨頭Netflix第三季財報顯示，受益于《魷魚游戲》等大火的自制原創劇集，在過去一個季度期間，Netflix獲得440萬名新增訂閱用戶，高于去年同期的220萬名或上一季的150萬名，讓該平臺全球總訂閱用戶數達到2.14億。

值得一提的是付費用戶增長，奈飛三季度全球流媒體新增付費訂閱用戶人數為438萬，同比翻倍，市場預期為增加372萬，同時，三季度全球流媒體付費用戶總數為2.1356億。

具體而言，三季度亞太區域是付費會員增長的最大貢獻者，有約220萬的付費凈增長。而美國、加拿大及拉丁美洲的付費會員增長緩慢，這是因為這些地區會員基礎龐大，但該公司表示隨著服務質量的提高，其在這些地區仍然有足夠的增長空間。

奈飛方面預計第四季度營收77.12億美元，流媒體付費用戶凈增加850萬，使得付費用戶總數達到2.2206億。公司預計2021財年的營業利潤率為20%或略高，第四季度營業利潤率約為6.5%。

網絡視頻發展的特點及趨勢

自從《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇火爆后，在線視頻平臺劇場化的運營模式廣泛進入媒體視野。

學習奈飛推出精品自制內容成為眾多網絡視頻平臺的方向。近一年來，長視頻平臺的“劇場模式之爭”愈演愈烈。比較知名的如愛奇藝的“迷霧劇場”;此前，優酷“寵愛劇場”新作《君九齡》在網絡上引發不小的討論;芒果TV的“季風劇場”里，雖然《獵狼者》默默收官，但《我在他鄉挺好的》收獲了不俗的口碑。

隨著長視頻平臺的成熟和觀眾消費渠道的加速多樣化，網絡自制劇開始逐漸發展壯大。

2018年，愛奇藝推出“愛青春劇場”和“愛懸疑劇場”，首次嘗試將劇場模式進行垂直內容打造;2020年，優酷推出“寵愛劇場”，主打甜寵劇集，目前已相對成熟，并加碼至40部/年;而騰訊視頻則通過開發IP劇來形成屬于自己的垂直內容。例如2019年，騰訊視頻通過改編小說《魔道祖師》為《陳情令》，收獲了巨大熱度。

而劇場模式真正受到媒體和觀眾的廣泛關注，主要得益于2020年《隱秘的角落》等劇集的走紅，再加上疫情的特殊背景，觀眾線上影視需求量飆升，批量化、垂直化、劇場化的創作及運營，看起來是符合市場發展趨勢的。

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