旅游內容市場最新競爭格局 休閑旅游產品發展現狀與趨勢

• 2021年11月15日 HuangJiang來源：新浪 1345 88
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隨著休閑與旅游逐漸融合，過去依靠出境游、跟團游等“硬核”旅游產品生存的旅游企業，迎來了新的挑戰。在短途打卡等“泛化”的旅游中，游客可以繞過旅游交易平臺，通過小紅書、抖音、美團、大眾點評等獲取各種信息，并在其他平臺上完成預訂。目的地也不再受限于傳統景區

休閑旅游發展現狀與趨勢

抖音、小紅書等社交媒體平臺正在強勢切入旅游內容領域，而攜程、馬蜂窩、同程等旅游企業，卻在風靡各大社交媒體平臺的旅游內容中面臨著或許被“邊緣化”的局面。

旅游內容日漸“短平快”的原因之一是越來越短的路途逐漸打破了休閑和旅游的界限。休閑與旅游的夾縫中，過去依靠“硬核”產品生存的旅游企業，轉而開始尋找新的出路。

隨著休閑與旅游逐漸融合，過去依靠出境游、跟團游等“硬核”旅游產品生存的旅游企業，迎來了新的挑戰。在短途打卡等“泛化”的旅游中，游客可以繞過旅游交易平臺，通過小紅書、抖音、美團、大眾點評等獲取各種信息，并在其他平臺上完成預訂。目的地也不再受限于傳統景區景點，而是圍繞“打卡地”展開更多的衍生消費。

小紅書旅游出行內容發展

截至2021年8月，小紅書月活用戶約1.6億，與2020年年初相比增長97%，日活用戶增長110%。大量新用戶的涌入，帶來了內容品類的泛化和數量的急速擴張。

目前，小紅書的社區內容覆蓋美妝、美食、旅行等多個生活方式領域。2019年，旅游出行相關內容成為小紅書增速最快的品類。2020年，小紅書用戶全年筆記發布數量同比增長超150%，其中，民宿同比增長超過500%。

作為以“記錄和分享生活”為標簽的平臺，旅游在小紅書上曝光量的增長并不令人意外，而諸如景區文創雪糕等旅游衍生品的走紅，則進一步拓寬了小紅書文旅的邊界。

在旅游內容迅速攻城略地之際，小紅書也主動在旅游市場試水，并將突破口放在了民宿上。去年4月，小紅書不僅與湖州市文化廣電旅游局聯手推出兩條旅游線路，還與民宿公寓管理系統“訂單來了”達成合作。同年7月，小紅書宣布與民宿預訂平臺“小豬”合作，用戶可在平臺社區內完成攻略查找、民宿預訂閉環。

根據中研普華出版的《2021-2026年旅游服務行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2020年以來，精致露營成為年輕人喜聞樂見的休閑度假方式。“周末請上車”的第一場活動，正是以一場露營體驗開始的。

截至2021年10月，馬蜂窩平臺上關于“露營”的新增內容已經超越2020年全年新增的露營內容總量，同比增長215%。露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險等“露營+”的玩法是馬蜂窩中被分享最多的潮酷玩法。

中國旅游服務未來發展趨勢

“新消費”以場景為核心，在后疫情時代，旅游需求分層、旅游消費升級的趨勢顯而易見，Z世代追求消費與場景的深度融合。露營、飛盤、飛蠅釣、劇本殺等基于興趣的玩法正在與旅行相結合，旅行從低頻的中遠途變成高頻的“出門玩”。

“新品牌”以高品質服務為核心，旅游供應鏈的每一個環節，都應該具備品牌意識，提供效率與品質并重的產品和服務。年輕游客不一定選擇規模最大的供應商購買產品，但他們一定會選擇最會玩的商家購買產品。旅行體驗到了真正百花齊放的時候，“玩得專業”就是品牌的競爭力。

“新定位”則以共情為核心。無論是目的地，還是景區景點，都要錨定目標用戶，根據新需求，提供精準專業的服務，甚至通過新定位，創造年輕人“買單”的新需求。

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