榮耀X30官宣12月16日發布 國產手機品牌市場銷量占有率分析

• 2021年12月6日 HuangJiang來源：新浪 353 16
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Strategy Analytics發布的數據顯示，2021年第三季度，中國市場智能手機出貨量為8010萬部，其中榮耀的份額達到了14%，超過小米和蘋果，僅次于OPPO和vivo。

榮耀X30官宣12月16日發布

國產手機品牌榮耀官方宣布，榮耀X30手機將于12月16日發布，X系列現在已經有9000萬用戶，X30也是該系列8年來的誠意之作。榮耀X30官宣之后，榮耀終端有限公司中國區CMO姜海榮也發長文闡述了榮耀對于X系列的一些思考，介紹了八年歷練之后即將發布的X30手機的理念。

榮耀的線下零售體系，包括專區、專柜與授權體驗店加一起已經超過3萬家，線下銷售占比超過70%。

Strategy Analytics發布的數據顯示，2021年第三季度，中國市場智能手機出貨量為8010萬部，其中榮耀的份額達到了14%，超過小米和蘋果，僅次于OPPO和vivo。

而在今年，榮耀已經發布了多款產品，包括榮耀50系列、榮耀60系列、榮耀Magic3系列等產品，在中端智能手機市場占據不少的份額。傳聞榮耀將在明年發布折疊屏智能手機。

國產手機品牌市場銷量占有率分析

最新數據顯示，今年10月份中國市場手機的銷量冠軍是蘋果公司，這是蘋果時隔六年再次登頂中國銷量第一的寶座。

iPhone 13系列手機的推動下，蘋果手機在10月份環比增長46%，蘋果在中國市場的銷量比之前增長將近一半左右。

數據還顯示，中國智能手機市場10月份的銷量增漲了百分之二。在蘋果手機銷量增長的情況下，其他主要手機制造商的銷量卻出現不同程度的下滑。

與蘋果高歌猛進相反的，則是國內品牌銷量增長性的低迷。CINNO Research數據顯示，10月OV智能手機銷量同比及環比均出現不同程度的下滑，其中環比下滑幅度分別為5.7%和4.8%，同比降幅則是2.5%和3%。不過，二者仍以相當的市占率位列第二、第三位。

對于國內手機品牌而言，10月銷量唯一實現同比增長的便是榮耀，但也僅增長了0.6%，主要得益于新上市的入門級Play5及高端機型Magic3系列，帶動榮耀10月手機銷量達到360萬臺，但相較9月的380萬臺仍環比下滑了6%。

根據中研普華出版的《2022-2027年中國國產手機行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

需要指出，無論是同比還是環比，在Top 5品牌中小米都呈現出了最大降幅，其中環比降幅12.6%，同比降幅25.8%。而這主要由于所發布新機后勁不足，銷量表現不及預期，且小米在8月召開的周年慶促銷活動也令消費者購買行為提前。還有觀點認為，榮耀的快速回歸也在一定程度上蠶食了小米在內的國內品牌的市場份額。

對于近期低迷的市場表現，小米方面也在第三季度的電話會議上解釋，由于芯片缺貨，尤其是今年下半年4G產品處于極度短缺狀態，小米手機約1000萬至2000萬的出貨量受到影響。同時其指出，小米第三季度市占率有所下降，主要也與iPhone 13表現強勢有關。

縱觀中國智能手機廠商的競爭格局，在華為被“制裁”后，新一輪的洗牌也隨之來臨。

對于OPPO和vivo來說，華為空出的高端市場紅利如今已幾乎消耗殆盡，在高端機型進展緩慢，進擊高端市場受阻的前提下，也使得這兩大品牌的增長率逐步開始放緩，甚至在10月出現了負增長。

而榮耀無疑是市場競爭中涌現出的一匹黑馬，從最初與華為分家時并不被外界看好，到多款旗艦機的發布，在中高端產品線齊頭并進的策略下，如今更是反超小米躍升至銷量第四名，后續有望進一步沖擊前三名。

同時，在深耕線上手機銷售方式之外，其線下門店數量也在逐步擴張，這也是榮耀銷量得以迅速增長的原因之一。盡管榮耀目前還無法撼動OPPO和vivo的市場份額和線下渠道地位，但10月以來，榮耀手機恢復與谷歌的合作，榮耀50系列產品也正式在海外多國發布。

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