盲盒行業市場調研報告 盲盒行業現狀及發展趨勢分析

• 2021年12月7日 YeYuJuan來源：互聯網 278 10
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盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶

哪些盲盒深受年輕人喜愛

泡泡瑪特將盲盒潮玩賽道從小眾走向大眾，越來越多的品牌開始推出盲盒產品，并講述著IP故事和文化，52TOYS、TOP TOY、X11、酷玩潮樂等品牌正摩拳擦掌。

今年的天貓雙十一，盲盒行業“殺瘋了”。數據顯示，在雙十一期間潮玩行業的規模以及商家數同比增長了50%。作為盲盒界的“領頭羊”，泡泡瑪特公布的雙十一的戰績顯示：截止11月12日0點，線上全渠道銷售額超2.7億元，同比增長超60%，連續3年天貓大玩具行業旗艦店銷售排名第一。

對當下諸多年輕人來說，以盲盒、手辦等多種形式構成的潮流玩具，在一定程度上能給平淡的生活增添幾分色彩和儀式感。雖然早前以抽盲盒為神秘感和樂趣的熱潮如今已漸漸散去，但年輕人還是阻擋不了對IP衍生產品的熱愛。

盲盒行業市場調研報告 盲盒行業現狀及發展趨勢分析

從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。

盲盒的玩法為區別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀80年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。2018-2020年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為40.31%。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。在總結中國盲盒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國盲盒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。盲盒行業報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒行業相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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