2022便利店行業新消費市場發展前景調研分析

• 2021年12月9日 ZouJunRong來源：互聯網 387 18
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以往，便利店被認為是提供基礎生活用品的補給站。而在新消費人群助推下，品牌的打法隨之改變。不同于重模式投入線下的傳統打法，也不同于電商時代的純流量邏輯，小紅書等線上內容平臺+便利店等新興線下渠道成為現在新消費品牌的新解法。

2022便利店行業新消費市場發展前景調研分析

便利店是位于居民區附近的實體店或提供網上購物的虛擬店，指以經營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網上商店。從《2021中國便利店發展報告》看到，30歲以下的客群，尤其是年輕女性是便利店消費的主要人群。

在大城市CBD工作的年輕白領，用餐時間或下午茶小憩結伴去逛便利店，已經成為一道風景線。因此，便利店成為了新消費品牌的爭奪“最后一公里”的重要渠道。

據中研產業研究院公布《2022-2026年中國便利店行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示

據統計，便利店企業80%的現有消費者年齡段在18-30歲，主要是在CBD工作的年輕白領。其中，57%的消費者是女性，她們喜歡在用餐時間和下午茶時間享用甜點和小吃。這些比例在不同品牌之間略有不同，但年輕化是便利店消費者的主要特點。

這些年輕人有較高的可支配收入、愿意為便利性支付溢價。對新品牌或新產品具有好奇心，不害怕試錯。另外，通過會員系統的維護運營，一些便利店品牌如羅森、7-Eleven或便利蜂擁有活躍的會員人群。根據《2021中國便利店發展現狀》，超70%的便利店企業建立的會員體系，而且會員的客單價比非會員高五成。

便利店之所以潛力無限是因為給“獨生子女2.0”提供了便利的生活解決方案。中國便利店為什么會有很好的未來?就是因為有這個新人群，而且是一個不斷擴大的新人群在支持。

以往，便利店被認為是提供基礎生活用品的補給站。而在這群消費人群助推下，品牌的打法隨之改變。不同于重模式投入線下的傳統打法，也不同于電商時代的純流量邏輯，小紅書等線上內容平臺+便利店等新興線下渠道成為現在新消費品牌的新解法。沿著這樣的路徑，一只只想象不到的新消費獨角獸正在誕生。

近期，便利店和小紅書走到了一起，攜手包括永璞在內的新品牌，探索消費新場景。小紅書聯合包括羅森在內7家便利店品牌、覆蓋全國4800余家門店發起“人生五味便利店”活動。用戶不僅可以通過線上專題發布相關筆記內容，還能在這些便利店內看到“小紅書專屬貨架”。其中，包括趣多多“爆逗曲奇”、伊然乳礦奶茶、永璞閃萃咖啡將進入到大部分相關便利店貨架中。

中國連鎖經營協會會長裴亮曾表示，未來便利店行業將迎來“以線下為主體、線上線下相互促進”的雙循環發展新格局。預測2022年中國品牌化連鎖化便利店總量達到30萬家。隨著新消費市場的發展，互聯網內容平臺帶動下，未來3-5年里便利店將吸引越來越多的新品牌。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國便利店行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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