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快消品市場銷售分析 快消品牌和快消品全產業鏈分析

  • 2022年1月16日 zengyan來源:互聯網 1085 69
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快消品,快速消費品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods)的簡稱,是指那些使用壽命較短,消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消,是因為它們首先是日常用品。

快消品,快速消費品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods)的簡稱,是指那些使用壽命較短,消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消,是因為它們首先是日常用品。

快速消費品在商業中非常活躍,包括工業。最早的快速消費品不是從食物開始的,而是從化妝品開始的。然而,在門店的布局中,這類商業產品開始越來越多地一起銷售。在這樣的條件下,快速消費品的概念延伸到了食品。到目前為止,中國人把食物和化妝品視為快速消費品。

快消品市場銷售分析 快消品牌和快消品全產業鏈分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年快消品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示:

隨著快速消費品市場的復蘇,我們看到高端化趨勢繼續發揮了重要作用,中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂,但平均售價仍有充足的上升空間。

2020年中國共發生246起快消品購并等資本事件,與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元,同比增加5.2%。2020年中國快消品產業也迎來上市潮,共有37家快消品企業成功IPO,比2019年增加13家。

據悉,2020年,中國快消品消費市場實現迅速反彈,展現出強大的韌性。快消品銷售愈發轉向線上。4月22日,尼爾森IQ公布研究數據顯示,2020年中國快消品全渠道仍實現增長,增速2.9%。其中,快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元,越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數據顯示,對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況,快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展,平臺數量已超過80家,眾快消品多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大,渠道融合加速。

截至2020年4月17日的過去12周中,中國快消品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是,在疫情緩解后的第六周開始,快消品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達到了3.8%,家庭清潔品類仍然是增長的主力,快消品食品類也顯示出了復蘇跡象,在近4周內增長了3.4%,主要由食用油、零食及調味品等驅動。

數據顯示,2021年第一季度,中國快速消費品市場銷售額同比增長10.5%,比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自于南區市場和線上渠道。國家統計局最近發布2021年第一季度的GDP同比增長18.3%, 在疫情得到有效控制的情況和整體經濟復蘇的大背景下,中國快速消費品將在2021年保持穩健發展。

與此同時,中國戶外快速消費品市場第一季度同比快速增長了38.9%,相較于2019年第一季度增長0.4%,這表明戶外的食品飲料市場已經完全復蘇。隨著戶外活動和社交生活的恢復,護膚和彩妝品類迅速以兩位數的速度增長,而消費者在家做飯次數減少也導致相關的品類,如方便面和冷凍產品等品類增速回落。

2021年500家上榜的54家快消品全產業鏈的相關上榜企業。在這54家上榜企業中,京東集團股份有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三,綠地、蘇寧易購、上海醫藥、華潤醫藥、萬洲國際、美團、九州通醫藥進入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣,快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元,受到新冠疫情影響,今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

如今,快消品通過電商、社交平臺或關系、小視頻、直播等方式,基于互聯網的產品展示越來越高效,物流配送體系趨于完善,大部分快消品商品的線下銷售模式不同程度受到線上模式的替代。

《2021中國快消品產業年度報告》,報告揭示了“十四五”開局之年2021年中國快消品呈現的新趨勢。報告顯示,2020年營收增長的快消品企業占比為44.2%,相比2019年減少14.3個百分點;17.5%的被調查企業2020年營收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業營收減少,這一比例遠超2019年的17.9%。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年快消品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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