新零售正快速崛起 2022新零售行業競爭現狀及商業模式發展分析

• 2022年1月19日 WuYaNan來源：互聯網 398 19
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新零售憑借著線上線下結合的方式贏得了人民群眾的喜愛和推崇，更好的縮減了營銷的成本，達到了更快的銷售效率，從而也占據了更大的市場份額，新零售正快速崛起。

新零售正快速崛起

2021年11月份，社會消費品零售總額41043億元，同比增長3.9%;比2019年11月份增長9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37266億元，增長5.4%。扣除價格因素，11月份社會消費品零售總額同比實際增長0.5%。從環比看，11月份社會消費品零售總額增長0.22%。

2021年1—11月份，社會消費品零售總額399554億元，同比增長13.7%，比2019年1—11月份增長8.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額360339億元，增長14.0%。

新零售憑借著線上線下結合的方式贏得了人民群眾的喜愛和推崇，更好的縮減了營銷的成本，達到了更快的銷售效率，從而也占據了更大的市場份額，新零售正快速崛起。

2022新零售行業競爭現狀及商業模式發展分析

新零售融合了各方優勢而達到的互補效果。國內零售企業見勢爭相布局，從人臉識別技術的運用，到無人機配送、智能客服、線下實體智能化商品體驗，人工智能和大數據在新零售中的場景化應用已經越來越廣泛。數據顯示，2021年上半年，全國百家重點大型零售企業商品零售額累計增長22.5%，限額以上零售業單位中的超市、便利店、百貨店、專業店和專賣店零售額同比分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。

到2021年全球零售行業的規模將達27萬億美元。預測到2035年人工智能可以給新零售業帶來超2萬億美元的額外增長，即額外增長36%。

零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業市值不足百億。

新冠疫情肆虐至今，不斷出現新變種，線下實體經濟困難重重。過去的20多年里，互聯網線上業務基本上已發展為巨頭林立的紅海市場，大顆粒市場基本被挖掘完畢。最近幾年，線下的商業機會也已被美團、阿里等公司搶占，將線下如餐廳、藥店、影院、菜市場等有人零售部分的傳統業態轉化為線上數字化運營。

2022年1月17日，上海家化發布2021年度業績預增公告：預計2021年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6.55億元，與上年同期相比，將增加約2.25億元，同比增加約52%。預計2021年度公司實現營業收入約76.6億元，同比增長約9%。其中2021年第四季度，公司預計實現營業收入約18.3億元，同比增長約9.8%。

2021年上海家化積極拓展新零售業務。圍繞“123經營方針”，渠道端以電商業務為引領，品牌端聚焦護膚品類，仍然取得良好經營成果。線上業務中，電商渠道以精細化運營推動多平臺布局，尤其是下半年實現同比快速健康增長：其中天貓平臺通過加強布局店鋪自播進一步豐富直播矩陣，保持穩健增長的同時提升了運營能力;京東、拼多多及興趣電商平臺均呈現增長。

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