視頻直播前景如如何？2022直播平臺發展前景趨勢分析

• 2022年1月31日 WuYaNan來源：互聯網 1214 79
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中國直播平臺帶貨模式涵蓋電商平臺、第三方支付、快遞和社交媒體，通過數字技術更好回應新興消費者需求。由于相應創新在很大程度上依賴于復雜的算法和數據分析，消費者能夠獲得更加個性化的體驗。

視頻直播前景如如何?

視頻號直播低成本的流量扶持會持續多長時間?視頻號直播有前景嗎?站在視頻號的角度來講，短視頻和直播都是兩個非常重要的點。2021年年末較2021年年初整體銷售額增長超15倍，私域成交占比超過50%，平均客單價超過200元，整體復購率超60%，這是2022年1月6日微信公開課PRO上，視頻號直播業務公布的最新成績單。長久以來，雖坐擁龐大流量池，但微信一直謹慎對待生態內的廣告與營銷數量。隨著短視頻行業的發展，流量隨之發生遷移，微信視頻號也開始加快直播電商業務速度。

直播行業政策密集出臺

2020年以來，隨著各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。2020年6月，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規范。

2020年11月，國家市場監管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規范要求。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

2022直播平臺發展前景趨勢分析

直播新時代正在開啟，以淘寶直播平臺為例，該直播平臺中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規模都沒有下降;2022年1月9日啟動的年貨節，淘寶直播的DAU、流量、時長、成交規模也都有增長。

而且，這一輪行業洗牌，已經讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開數據顯示，他們的場觀人次均有非常可觀的增長，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長。

與快手、抖音等秀場直播演變而來的直播電商平臺不同，淘寶直播是電商演變而來的直播電商平臺。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺，在過去的2021年就曾對中腰部主播進行過扶持。

淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對于中腰部主播來說，相較于自己、MCN選貨，通過淘寶官方平臺選品、選貨，其選貨能力無疑是迎來一次大增強。

直播電商這一新型零售形態，幫助商家直達消費者，幫助消費者獲得更多低價高質的商品，人們不會因為一兩個主播的退出而放棄直播電商，這一行業仍處于快速發展狀態。而行業經過國家監管、平臺政策、用戶用腳投票等因素調整之后，也逐漸走上規范、可持續發展道路，有利于直播電商從業者之間的有序競爭。

中國直播平臺帶貨模式涵蓋電商平臺、第三方支付、快遞和社交媒體，通過數字技術更好回應新興消費者需求。由于相應創新在很大程度上依賴于復雜的算法和數據分析，消費者能夠獲得更加個性化的體驗。

想了解更多關于直播平臺行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年直播平臺產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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