珠寶首飾行業現狀分析 珠寶首飾行業前景展望

• 2022年2月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1390 91
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我國是當前世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。在我國經濟持續快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

珠寶首飾行業現狀分析

我國珠寶首飾行業起步于20世紀80年代初。當時，世界珠寶首飾產業逐步向亞洲地區轉移，香港的珠寶制造業迅速崛起，在世界珠寶業中占據重要地位，而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力，吸引了世界發達國家和地區的知名珠寶商紛紛進入中國。特別是毗鄰香港的深圳通過承接香港的珠寶加工業務逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。經過多年的發展，我國珠寶首飾的加工能力日趨完善，競爭亦日趨激烈。更多的珠寶企業開始由“制造型”向“設計創造型”轉型，通過建立自有品牌和渠道向產業鏈的下游發展，參與珠寶零售市場的競爭。

我國是當前世界上最重要的珠寶首飾生產國和消費國之一。在我國經濟持續快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

伴隨年輕消費者和新興中產階級的崛起，個人消費提質的需求逐步升級，年輕一代的珠寶消費習慣更趨于日常化，能夠在多種情景下提高珠寶產品的復購率，為珠寶行業的發展提供了更大的發展空間。

我國珠寶首飾行業目前市場集中度偏低，市場份額最高的周大福市場占有率也不到10%，與內地文化背景、格局特征相似的香港地區相比差距較大，中國珠寶首飾市場集中度還有很大提高空間。

中國珠寶首飾行業區域集中度較高，根據企查查模糊搜索(以“珠寶首飾”為關鍵詞)數據，華東地區珠寶首飾企業數量占到全國的58.94%，遠超其他地區，其次是華南地區，占比11.27%。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國珠寶首飾行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

珠寶首飾行業前景展望

隨著珠寶首飾消費群體的變化，預測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結構問題，這種轉變將比以往的主流商業模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業因渠道轉型問題遭受市場淘汰。與此同時，結合短期內疫情反復的形勢特點，推動產業數字化、線上化、合理解決跨境貿易等問題將成為企業在當下轉型升級的關鍵因素。

想要了解更多珠寶首飾行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國珠寶首飾行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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