2022零售百貨行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 2022年3月16日 zengyan來源：互聯網 1217 79
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零售百貨行業現狀，零售百貨行業前景如何?當前各個行業及省市都在抓緊制定轉型升級戰略，零售百貨行業也應抓住當前有利時機，培育和健全企業創新機制。

2022零售百貨行業現狀與市場發展前景趨勢分析

零售百貨行業現狀，零售百貨行業前景如何?當前各個行業及省市都在抓緊制定轉型升級戰略，零售百貨行業也應抓住當前有利時機，培育和健全企業創新機制。同時，加大研發投入和人才儲備，提升創新能力，重點突破制約產業價值鏈提升的關鍵環節，加快發展研發、設計、標準、物流、營銷等生產性服務環節，促進生產服務化和服務知識化。同時，通過“創造性破壞”，建立新的技術和生產體系，以生產效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

2020年受到疫情影響后，社會消費品零售總額有所下降，2021年又上去了，達到了44萬億元。消費總量達到44萬億元是一個新的臺階，內需對經濟增長的貢獻率全年是79.1%，最終消費是65.4%，這凸顯了國內市場的作用。

1月17日，國家統計局官網發布數據顯示，2021年12月份，社會消費品售總額41269億元，同比增長1.7%。2021年全年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額397037億元，增長12.9%?？鄢齼r格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年零售百貨行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

根據測算，2021年，全國百家重點大型零售企業(以百貨為主)零售額同比增長8.2%，增速高于上年同期22個百分點。其中，12月全國百家重點大型零售企業零售額同比下降5.7%，增速低于上年同期8.3個百分點，降幅較11月收窄4.1個百分點。

2021年實物商品網上零售額108042億元，同比增長12.0%，增速較2020年放緩2.8個百分點，增速低于2021年社會消費品零售總額增速0.5個百分點。2021年12月實物商品網上零售額實現9986億元，同比增長1.4%，增速較11月份放緩3.5個百分點。

實體店零售額實現較快增長。2021年實體店消費品零售額實現332781億元，同比增長12.7%，增速高于2021年消費品市場平均增速0.2個百分點，高于2020年實體店消費品零售額增速21.5個百分點。2021年12月實體店消費品零售額31283億元，同比增長1.8%，增速較11月份放緩1.7個百分點。

按零售業態分，2021年限額以上零售業單位中的超市、便利店、百貨店、專業店和專賣店零售額比上年分別增長6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。

從全年來看，服務類消費恢復向好是主要亮點，餐飲消費收入同比增長18.6%，遠高于社會消費品零售總額同比增速，而且金銀珠寶類、飲料類、煙酒類、文化辦公用品類、石油及制品類、建筑及裝潢材料類、家具類、通訊器材類、化妝品類、日用品類等消費增速表現較好，一方面反映出日常消費正在逐漸恢復，另一方面反映居住等服務類消費在逐步回暖。

近年來，百貨業出現了三個大的變化，一是普遍進行了升級改造，增強了互動體驗，時尚感、品質感提升;二是開展了富有成效的全渠道營銷，在更多維度上宣傳了企業品牌，延伸了服務;三是改善了與品牌商的關系，改變了商場經營和商品經營兩張皮的情況。

一、零售百貨新模式

1、實體門店+物聯網+智能工廠

在產業互聯網及公域互聯的時代，實體門店想要生存，必須要轉變價值，弱化賣貨的功能，增加體驗的價值。尤其是個體戶類型實體零售店，要與工廠達成戰略合作，成為智能工廠的體驗店、數據入口、售貨服務中心。比如消費者想要購買鞋子，可以到制定的實體門店，在物聯網+傳感器設備上，把自己定制的款式與尺碼長傳到智能工廠。

工廠獲取用戶定制數據化，可以實現定制化、個性化的生產，然后根據用戶的需求配送到指定地點。在這個過程中，實體門店靠不再是賣貨賺差價，而是服務賺錢。

2、新零售+解決方案

隨著產能過剩，同質化競爭加劇以及流量紅利的結束，未來無論是電商還是實體門店，都需要相互結合、打通線上線下，把賣貨賺差價變成賣解決方案。就像盒馬生鮮一樣，下線有體驗店、線上有APP，消費者能夠到店購買生鮮，也可在線上下單配送到家。同時，消費者也能在盒馬的體驗店，購買產品以后由專業廚師烹飪。

在上述幾種購物場景中，最終的目的都是在根據用戶的提供美食的解決方案。簡單來說就是客戶需要什么，新的零售模式就提供什么，從而滿足消費者真正的需求。在此基礎上，盒馬并通過APP與用戶建立連接，挖掘用戶的大數據，根據用戶需求，做訂單式采購、精準化營銷，提升效率。

3、新品牌+新銷售

在移動互聯網還未興起之前，人們的大部分時間等等在電視上，所以在傳統零售模式中，商家打造品牌，最常用的方法是在各大電視臺打廣告。如今，人們的大部分時間都在短視頻等社交媒體平臺上，靠內容、刷視頻。

因此像完美日記等品牌，會選擇明星代言+網紅推廣、達人、素人種草，借助社交媒體平臺快速形成品牌效應。如果只靠網紅推廣、以線上的公域流量做內容營銷，用戶則會缺少體驗感、無法建立讓品牌與用戶建立情感連接，更無法產生持續消費。所以，完美日記在此基礎上，開設了下線體驗店、打造了私域流量，并塑造出小、小美子等品牌IP與粉絲建立實時連接，產生情感連接。

未來五年，我國零售百貨行業發展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結構、質量、效益、環境保護等的重大關系，改善和提升產業整體素質，著力提高技術創新能力、國際競爭力和可持續發展能力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年零售百貨行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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