2022洗面奶行業市場現狀及發展前景分析

• 2022年4月27日 yangxianyu來源：互聯網 417 20
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氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏

2022洗面奶行業市場現狀及發展前景分析

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。

據統計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

根據中研普華研究院《2021-2026年版洗面奶項目可行性研究報告》分析：

洗面奶行業市場現狀

2020年，中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。近年來，隨著經濟發展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統毛巾變成了洗臉巾，這種轉變是消費升級所帶來。據阿里平臺的顯示，2020年1-11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。

調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。根據2020年天貓雙十一的實時數據，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%。

洗面奶行業市場前景

根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。在巨大的需求之下，我國洗護行業幾十年來呈現穩步上升的狀態，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%，預計2022年市場規模繼續保持上漲勢態。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發展。

數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年版洗面奶項目可行性研究報告》。

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