牙膏市場競爭激烈 2022年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀競爭格局分析

• 2022年1月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏相關(guān)企業(yè)在2012-2019年新增數(shù)量逐年增長，2020年受公共衛(wèi)生時(shí)間影響下，新增企業(yè)數(shù)量有所下降，為497家， 2021年1-8月，中國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量141家。

2022年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀競爭格局分析

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年牙膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏相關(guān)企業(yè)在2012-2019年新增數(shù)量逐年增長，2020年受公共衛(wèi)生時(shí)間影響下，新增企業(yè)數(shù)量有所下降，為497家， 2021年1-8月，中國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量141家。

如今，受益消費(fèi)水平提高，我國牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動(dòng)增長趨勢。根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，牙膏產(chǎn)量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

從產(chǎn)量結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)企業(yè)目前仍是主要構(gòu)成。2021年上半年外資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為121360.11噸，同比增幅11.06%;2021年上半年合資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為43081.09噸，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企業(yè)產(chǎn)量為167113.08噸，同比增幅15.31%。整體來看，本土企業(yè)增幅較大，隨著市場持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)占比有望繼續(xù)提高。

對(duì)于牙膏市場價(jià)格而言，牙膏品類按價(jià)格分為AAA級(jí)、AA級(jí)等五個(gè)等級(jí)。目前市場已告別低價(jià)競爭狀況，整體市場趨向于中端價(jià)格，7-22元為銷售主體，總和占比達(dá)76%。以歷史數(shù)據(jù)看趨勢而言，A級(jí)以上牙膏一直處于上升趨勢，C級(jí)牙膏處于緩慢下降趨勢，主要原因是國內(nèi)人均消費(fèi)水平的提高，人們不再滿足的基本的日常生活，對(duì)生活品質(zhì)的要求逐步提高。

2020年全國牙膏年生產(chǎn)量前5名的牙膏企業(yè)生產(chǎn)總量為37.99萬噸，占比56.21%，前10名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.38萬噸，占比73.07%。年產(chǎn)量前十名公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛斯，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。整體來看，市場集中度較高。

從我國牙膏進(jìn)出口數(shù)量來看，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國牙膏進(jìn)出口數(shù)量增長迅速，截至2020年我國牙膏進(jìn)口量為2.8萬噸，同比2019年增長8.1%;出口數(shù)量為19.69萬噸，同比2019年增長8.3%。

在2020年新冠肺炎疫情背景下之下，傳統(tǒng)銷售渠道功能受到抑制和弱化，現(xiàn)代渠道特別是網(wǎng)上銷售有了較大增長，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應(yīng)用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據(jù)線上牙膏銷售的前五位。

近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國消費(fèi)者的需要。同時(shí)，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進(jìn)水平。

牙膏市場競爭激烈

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細(xì)分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場，市場反響也較好。

想了解更多關(guān)于牙膏行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年牙膏行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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