百果園赴港IPO 百果園經營現狀 生鮮O2O發展前景及市場需求分析

• 2022年5月6日 WuYaNan來源：互聯網 587 33
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百果園將沖刺“水果零售第一股”!5月2日，百果園向港交所提交上市申請書，正式沖刺IPO，有望拿下“水果零售第一股”。

百果園赴港IPO

百果園將沖刺“水果零售第一股”!5月2日，百果園向港交所提交上市申請書，正式沖刺IPO，有望拿下“水果零售第一股”。百果園的崛起是一部勵志的草根逆襲史，主角是一位60后江西德興人——余惠勇。此次赴港IPO，百果園招股書中提及，建成了全國最大的貼近社區、線上線下一體化及店倉一體化的水果專營零售網絡。按照零售額統計，百果園的確處于國內水果專營零售企業中的第一位。

百果園經營現狀

公開資料顯示，百果園至今已有5300多家門店，分布于國內130個城市，99%都是加盟店，一年營收超100億元。2015年-2018年，百果園相繼獲得過4億元的A輪融資和15億元的B輪融資，投資方不乏天圖投資、中金智德、深創投等知名機構。

百果園選擇的是“精品”路線，即均價并不便宜但都是精品，以保證水果質量，消費者不滿意可以直接退還。2019年-2021年，百果園收入分別為89.76億元、88.53億元、102.89億元，同期毛利率分別為9.8%、9.1%及11.2%，凈利潤分別為2.48億元、0.46億元、2.26億元。綜合來看，整體毛利率并不算很高。

在互聯網大勢下，“互聯網+生鮮”成為時代走向，但傳統的生鮮電商因為引流成本高、無法及時送貨上門、配送成本高等問題而陷入困境。目前，傳統生鮮電商都致力于打造生鮮o2o模式，尋求發展新契機。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國生鮮O2O行業投資策略分析及前景預測報告》顯示：

生鮮電商作為電商品類中的后起之秀，眾多資本巨頭紛紛進入生鮮電商行業。當下前置倉、店倉一體化、O2O平臺、社區團購等多種新型生鮮電商模式共存，不同商業模式的生鮮電商滿足不同消費群體的需求，因此，預計未來一段時間，生鮮o2o市場仍舊不會出現“一家獨大”的局面，多種商業模式并存的格局仍將繼續。

生鮮O2O發展前景及市場需求分析

目前我國生鮮o2o行業的主要參與者類型包括平臺企業、傳統綜合電商孵化企業、本地O2O綜合服務商、新興創業公司、傳統線下商超、社區生鮮店、菜市場的線上化等。

白領是生鮮消費的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的生鮮o2o用戶有小孩。總體來來說，生鮮o2o的用戶更關心便捷生活、旅游出行、運動健康、電子商務和綜合資訊等移動媒介App，其中最喜愛便利超市類、家政服務類、攻略類等的App。

生鮮電商作為電商品類中的后起之秀，眾多資本巨頭紛紛進入生鮮電商行業。當下前置倉、店倉一體化、O2O平臺、社區團購等多種新型生鮮電商模式共存，不同商業模式的生鮮電商滿足不同消費群體的需求，因此，預計未來一段時間，生鮮o2o市場仍舊不會出現“一家獨大”的局面，多種商業模式并存的格局仍將繼續。

隨著人均可支配收入和消費支出的提高，預計未來生鮮o2o市場仍將保持增長態勢，到2025年中國生鮮o2o市場規模將達到6.8萬億元。從生鮮零售渠道來看，超市、菜市場等線下零售渠道是主要的生鮮零售渠道，雖然中國生鮮線上滲透率仍然較低，但增速迅猛。

數據顯示，2021年生鮮電商交易規模達4658.1億元，同比增長27.92%。同時，2021年生鮮電商行業滲透率達7.91%。盡管交易規模增加，但生鮮電商賽道卻屢屢受到產品質量、品控、盈利狀況等困擾的局面并未緩解。

專家認為，近年來線上生鮮賽場涌入了眾多競爭者，各家平臺的生存壓力不小，絕大部分生鮮電商仍處于虧損狀態。

近年來，中國生鮮零售市場保持穩步增長，生鮮產品作為我國的基礎消費品之一，生鮮o2o市場規模超5萬億元。

想了解更多關于生鮮O2O行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國生鮮O2O行業投資策略分析及前景預測報告》。

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