大多數國產香薰的價格偏低，均價在10~200元，極少限量款產品在300~500元;其次入局門檻不高，市場監管不嚴，品牌創新力度減緩;再者，沒有品牌愿意打破常規，推出更有品質的中高端香薰。即便滿足現階段的需求，也不會持續太久。
香氛是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質人群的大力追捧。香氛通常分為液體香氛、固體香氛(家具香氛)、洗浴香氛三種。具有鎮定、安撫、舒緩等作用。香氛的應用場景較為廣泛。常見的香氛使用場景包括個人護理產品、家清產品、家居香氛、車載香氛和商用香氛。
根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國香氛行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示：
目前，國內市場雖然出現了很多國外的香薰品牌：Diptyque、祖馬龍等，但因為定位太過高端，價格較高，所以消費人群局限。不過，國外品牌普及了香薰的意義，讓更多消費者了解香薰，認識到香薰的作用，無疑是給國產香薰鋪出了一條大路。
香氛行業上游主要是鮮花種植、香精香料、玻璃塑料等原材料行業，下游為香氛銷售渠道，如電商、商超、批發等。
香氛行業的客戶主要為消費者，由于香氛產品的品牌價值比較高，擁有悠久品牌淵源的企業能夠獲得比較高的溢價。此外擁有特色產品，如特色香味、持久力強等吸引客戶特點的產品也能獲得較高的溢價。2020年中國香氛行業平均毛利率為68.96%，同比提升0.71個百分點。
中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發展速度很快，未來香氛市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。
大多數國產香薰的價格偏低，均價在10~200元，極少限量款產品在300~500元;其次入局門檻不高，市場監管不嚴，品牌創新力度減緩;再者，沒有品牌愿意打破常規，推出更有品質的中高端香薰。即便滿足現階段的需求，也不會持續太久。
由此可見，國產香氛想在香氛行業中占據一席之地，甚至取代國際大牌，恐怕還有一場硬仗要打。
本報告重點分析了香氛企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。還對香氛市場風險進行了預測，為香氛生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式。
了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年中國香氛行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。
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