“悅己消費”成為主流消費模式 香氛成為美妝消費領域的“黑馬”

• 2021年4月19日 YeYuJuan來源：互聯網 216 6
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近年來，香氛成為化妝品品牌增長的重要發力點。《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》顯示，香氛已成為美妝消費增長的“黑馬”。

我國超2億人單身，“單身經濟”火熱

一人住、一人吃、一人游，眼下，單身人群的數量正在不斷增加。在中國，已有超過兩億人單身，他們已經聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀，和新的消費業態。隨著“單身經濟”的持續火熱，越來越多的行業開始涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。

數據顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態;隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%。“工資都去哪兒了”成了單身青年的日常拷問。尼爾森發布的數據顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者這一占比只有27%。

“單身經濟”的特點分析

注重便捷、追求品質、有趣、取悅自己以及超前消費等是目前“單身經濟”主要呈現的特點：第一，特別注重便捷式消費，尤其在互聯網時代，互聯網的技術思維和場景使得消費變得越來越容易。第二，追求品質和極致，注重生活的格調和品位。第三，炫耀型的消費行為，且特點比較明顯。這個群體往往在消費過程中會有較為強烈的自我心理暗示和獨特的個性凸顯。第四，“悅己”消費，消費者在消費的過程中，特別注重讓自己開心，有強烈的自我個性，以及對于生活品質的獨立主張。第五，單身人士本身在消費的過程中，好玩的心態、需求非常明顯，所以總結成有趣性消費。

香氛消費成為“悅己消費”的重頭戲

近年來，香氛成為化妝品品牌增長的重要發力點。4月17日，來自法國的高端小眾香氛品牌Diptyque 進入銀泰百貨，首家銀泰系專柜落地杭州武林銀泰。這是繼2020年一大波高端香氛品牌集中入駐銀泰百貨之后的又一個大動作。截至目前，僅武林銀泰就有近十個高端香氛品牌，能滿足年輕消費者的多元化選擇。

銀泰百貨是中國最大的化妝品實體零售商，美妝品類一直是優勢品類。在新零售助力下的銀泰百貨，客群年輕化趨勢明顯，在品類布局上也更注重年輕潮流品牌的引入，高端香氛是重要品類之一。《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》顯示，香氛已成為美妝消費增長的“黑馬”。這一點在銀泰百貨得到印證。銀泰百貨美妝相關負責人介紹，過去一年，香氛品類的銷售增長尤其明顯。

“悅己經濟”市場可謂商機無限

消費者的市場表現和電商大數據表明，“悅己消費”正成為主流消費模式，在消費快速升級大潮的最前沿，消費者愿意在最大消費能力范圍內取悅自我，“悅己經濟”市場可謂商機無限。個性化需求的消費場景升級和基于數據化的消費行為追蹤分析，是商家能夠精準把握消費人群行為特點的一大法寶，實現對這個群體精準化、有效化、個性化、定制化的消費策略的選擇，是成功的王道。

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