瑜伽行業市場前景及現狀如何?雖然疫情好轉后瑜伽行業場館快速恢復運營,但部分資金力量薄弱的中小型瑜伽館在沉重的成本壓力下選擇退出,導致2020年瑜伽課程服務全年規模下滑。好在瑜伽用品未受到明顯影響,規模持續擴大。
瑜伽行業市場前景及現狀如何?雖然疫情好轉后瑜伽行業場館快速恢復運營,但部分資金力量薄弱的中小型瑜伽館在沉重的成本壓力下選擇退出,導致2020年瑜伽課程服務全年規模下滑。好在瑜伽用品未受到明顯影響,規模持續擴大。此外,疫情加速了行業洗牌,許多規模小、規范化不足的瑜伽館因資金流、運營能力等問題倒閉,導致市場上大量瑜伽會員等待被接盤,很多空白區域等待被填充。
瑜伽教練是瑜伽行業的核心資源,在行業中扮演著“名師”的角色,教練及其課程質量是衡量瑜伽服務的重要標準,也是形成高粘性客群的關鍵因素。近幾年,隨著政策利好頻出、資本持續加碼,瑜伽行業步入快速發展期。據統計,2020年中國瑜伽行業市場規模為387億元,同比下降4.68%,年均復合增長速度為18.24%,處于快速增長階段。隨著收入水平的提高,女性消費者越來越注重生活品質的提升與生活方式的轉變,女性消費力正在不斷崛起,新時代女性更加追求自身的全方位養護(如:瑜伽健身、護膚保養、美容儀器、保健品以及健康代餐等)。
瑜伽行業市場規模分析
進入2020年,以線下團課為主營業務的瑜伽服務受到疫情爆發的波及,用戶無法出門,場館不得不用暫停業務或業務轉型線上的方式,應對這短則兩三個月、長則半年的運營空檔期。
在二者對沖下,2020年瑜伽行業規模保持在387億元水平。未來隨著用戶群體健康意識的提升,瑜伽服務與理念的進一步普及,在課程與服務的價值驅動下,預計在2021年瑜伽行業規模將達到449億元水平。
瑜伽行業集中度分析
目前,中國瑜伽行業市場集中度較低,全國范圍內沒有絕對龍頭,超大規模的直營品牌尚未出現,但各地方區域范圍內存在地方龍頭,整個市場呈現高度分散的格局。行業內相對知名的連鎖品牌主要聚集在北、上、廣、深等一線城市,但一線城市品牌競爭激烈,市場趨于飽和狀態,行業競爭壁壘高,新品牌入局難度較大。
近兩年,瑜伽泛人群和核心人群數量均有顯著提升,各類用戶群需求之間的差異化特征也越來越大。伴隨人群規模的增長,瑜伽館的課程品類也在趨于多樣化。能否實現精細化運營是瑜伽品牌未來發展的關鍵因素之一,簡化課程預約流程,加快場館的數字化平臺建設,借助大數據平臺優化會員管理體系,結合會員的不同需求為其提供更加精準、更具人性化的綜合服務體驗,從而提升用戶粘性、延長用戶生命周期、降低獲客成本。
瑜伽行業用品分析
從細分瑜伽行業市場來看,在線瑜伽服務的出現在用戶端起到市場教育的作用,帶動瑜伽用品(瑜伽服、瑜伽墊、其他輔具等)的增長。據統計,2020年中國瑜伽行業細分市場課程服務行業規模為200億元,瑜伽用品市場規模為187億元,課程服務市場規模占比大于瑜伽用品市場規模。
瑜伽行業市場趨勢分析
中國現代都市快節奏、高強度的工作生活給居民帶來身體及心理上的疲勞,而習練瑜伽則被認為是一種能起到緩解作用的方式方法。中國瑜伽行業起步較晚,經過幾十年的探索,目前進入了初具規模的快速發展后期,逐漸走向成熟。相比健身行業,瑜伽行業客單價更高、對教練資質和課程服務水平的要求更高、用戶規模更小、用戶粘性更強。
更多瑜伽市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年中國瑜伽教練培訓行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。
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