我國一直有重視少兒閱讀的傳統,開國以來,少兒圖書呈現蓬勃生機,發展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數量增長最快的書種,也是最具活力的出版領域。
我國一直有重視少兒閱讀的傳統,開國以來,少兒圖書呈現蓬勃生機,發展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數量增長最快的書種,也是最具活力的出版領域。據第17次全國國民閱讀調查數據顯示:2019年人均手機閱讀時長每天超100分鐘;我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本,電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續增加。
但近年來,我國少兒暢銷書市場新的暢銷書較為匱乏,一方面是國家出版政策的改變,另一方面少兒圖書企業缺乏創新性,以及對暢銷書的生產傳播規律的認識不足。少兒讀物發展是由量變到質變的一個過程,少兒圖書行業不能只停留在量變這一階段,我國少兒圖書發展急需創新性。
據中研產業研究院報告《2022-2027年中國少兒圖書行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析
開卷《2021上半年圖書零售市場報告》顯示,2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現出正增長,同比增長率為11.45%。從不同渠道來看,網店渠道增速明顯放緩,同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現大幅度正增長,同比增長率為51.83%,主要源于去年同期實體店的低迷。但與2019年同期相比,今年上半年實體書店渠道呈現出20.08%的負增長,說明實體書店仍未走出疫情影響。后疫情時代讀者的消費習慣被加速改變,更多人轉向網店渠道,讓實體書店的復蘇面臨較大困難。
社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中,無論是在品種規模還是在質量效益上,都具有難以動搖的核心地位,但已初步顯現發展疲軟之勢,這主要和產品同質化嚴重有關;而科學技術類少兒圖書發展十分迅速,這與文化水平較高的80后甚至90后父母對 兒童早期教育十分重視密切相關,這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進,普遍對早教的接受程度很高,而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道。
我國少兒圖書仍處于發展階段,國內少兒圖書企業缺乏創新性,沒有從孩子的角度去做原創。一昧的迎合成年人的品味只會適得其反,做到價值觀符合大眾利益,漫畫符合孩子品味是當今國內少兒出版社首要解決的問題,而且國內真正研究高質量少兒圖書人才也較為稀缺。
2021年8月,“雙減”政策實行,教培行業迎來巨變,素質教育開始全面取代家教補習班,少年兒童的課余時間得到釋放,少兒圖書行業也迎來發展機遇。2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本,少兒科普百科類圖書發展迅速,得益于科普圖書是少年兒童獲取知識的主要渠道這一大特性。目前我國少兒圖書行業還處于發展階段,行業內部還存在著圖書內容同質化嚴重、圖書質量參差不齊、知識引導缺乏創新性等問題。
如今的童書能看、能聽、能玩,滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求,也打開了童書產業的廣闊空間。相關衍生產業升溫,童書從推廣渠道到呈現形態、產業鏈構建都有了更多可能。
進入21世紀,中國的兒童閱讀迎來嶄新的"春天"。據2020年全國國民閱讀調查報告權威發布,我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%,人均圖書閱讀量為10.71本,與1949年17個孩子1本書相比較,有著天壤之別。
熱鬧的少兒圖書市場中,除了專業少兒社在持續輸送優質內容,一批非專業少兒社近些年也闖出了自己的路子,市場占有率大幅提升,催生少兒出版市場新格局。
我國少兒圖書銷售渠道不斷擴展,銷量不斷突破新高,行業發展迅速。“雙減”政策的實行,我國少兒圖書行業迎來了發展新機遇,將有更多的企業加入到市場中,行業發展空間廣闊。未來少兒圖書行業將面臨內容和形式的雙升級,內容上更加傾向于科學題材,形式上將不斷提高創新性。
想要了解更多少兒圖書行業的發展前景,請查閱《2022-2027年中國少兒圖書行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國少兒圖書行業市場深度調研及投資策略預測報告
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