少兒圖書行業市場調研 少兒圖書行業發展前景預測

• 2022年7月12日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 347 15
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我國一直有重視少兒閱讀的傳統，開國以來，少兒圖書呈現蓬勃生機，發展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數量增長最快的書種，也是最具活力的出版領域。

少兒圖書行業市場調研

我國一直有重視少兒閱讀的傳統，開國以來，少兒圖書呈現蓬勃生機，發展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數量增長最快的書種，也是最具活力的出版領域。據第17次全國國民閱讀調查數據顯示：2019年人均手機閱讀時長每天超100分鐘;我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續增加。

但近年來，我國少兒暢銷書市場新的暢銷書較為匱乏，一方面是國家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業缺乏創新性，以及對暢銷書的生產傳播規律的認識不足。少兒讀物發展是由量變到質變的一個過程，少兒圖書行業不能只停留在量變這一階段，我國少兒圖書發展急需創新性。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國少兒圖書行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

開卷《2021上半年圖書零售市場報告》顯示，2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網店渠道增速明顯放緩，同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現大幅度正增長，同比增長率為51.83%，主要源于去年同期實體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實體書店渠道呈現出20.08%的負增長，說明實體書店仍未走出疫情影響。后疫情時代讀者的消費習慣被加速改變，更多人轉向網店渠道，讓實體書店的復蘇面臨較大困難。

社科人文類少兒圖書在整個少兒圖書市場中，無論是在品種規模還是在質量效益上，都具有難以動搖的核心地位，但已初步顯現發展疲軟之勢，這主要和產品同質化嚴重有關;而科學技術類少兒圖書發展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對 兒童早期教育十分重視密切相關，這批年輕父母育兒觀念更加與時俱進，普遍對早教的接受程度很高，而科普圖書即是孩子獲得知識的一種重要渠道。

我國少兒圖書仍處于發展階段，國內少兒圖書企業缺乏創新性，沒有從孩子的角度去做原創。一昧的迎合成年人的品味只會適得其反，做到價值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當今國內少兒出版社首要解決的問題，而且國內真正研究高質量少兒圖書人才也較為稀缺。

2021年8月，“雙減”政策實行，教培行業迎來巨變，素質教育開始全面取代家教補習班，少年兒童的課余時間得到釋放，少兒圖書行業也迎來發展機遇。2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，少兒科普百科類圖書發展迅速，得益于科普圖書是少年兒童獲取知識的主要渠道這一大特性。目前我國少兒圖書行業還處于發展階段，行業內部還存在著圖書內容同質化嚴重、圖書質量參差不齊、知識引導缺乏創新性等問題。

少兒圖書行業發展前景預測

如今的童書能看、能聽、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開了童書產業的廣闊空間。相關衍生產業升溫，童書從推廣渠道到呈現形態、產業鏈構建都有了更多可能。

進入21世紀，中國的兒童閱讀迎來嶄新的"春天"。據2020年全國國民閱讀調查報告權威發布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書市場中，除了專業少兒社在持續輸送優質內容，一批非專業少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。

我國少兒圖書銷售渠道不斷擴展，銷量不斷突破新高，行業發展迅速。“雙減”政策的實行，我國少兒圖書行業迎來了發展新機遇，將有更多的企業加入到市場中，行業發展空間廣闊。未來少兒圖書行業將面臨內容和形式的雙升級，內容上更加傾向于科學題材，形式上將不斷提高創新性。

想要了解更多少兒圖書行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國少兒圖書行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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