2022網絡游戲廣告產業深度調研及市場發展前景分析

• 2022年8月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1281 83
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網絡游戲廣告行業市場前景及現狀如何?由網絡游戲衍生的小禮品更對玩家具有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網絡游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。

網絡游戲廣告行業市場前景及現狀如何?由網絡游戲衍生的小禮品更對玩家具有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網絡游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。開發廣告游戲：聘請專業游戲開發商設計特定的情境，將產品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂中不知不覺接收相關宣傳信息。已有企業開始這方面實踐，例如 VV 動畫網站中開設了可口可樂游戲專區，里面有多達 50 種廣告游戲，不僅網羅了可樂、芬達、酷兒、雪碧等主打產品，還適時進行了企業品牌宣傳。

2022網絡游戲廣告產業深度調研及市場發展前景分析

如今，一種新型的網絡廣告形式——網絡游戲廣告，以其蘊涵的無限商機吸引了眾多投資人的目光。雖然新生的網絡媒介憑借自身的獨特魅力吸引了一大批網民的眼球，但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網絡，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。

《中國游戲企業社會責任報告(2021)》正式發布。報告顯示，在社會共治方面，中國游戲行業呈現出以下趨勢：游戲行業法規不斷完善，立法需求明顯;有關部門加強管理，多舉措規范發展;行業協會積極推動標準化建設，企業加強自律;主流媒體關注行業弊病，強化約束監督功能;用戶合理監督，推動游戲產品創新。

截至目前，全國有超過5萬家網絡游戲相關企業，其中廣東省占比最高，有超過2萬家企業，占比超過43%。山東省和浙江省排名二、三位。

是網易游戲，市場份額為17.45%，與排名第一的騰訊相差較大;其他網絡游戲上市企業市場份額相對更低，均在1%左右。

廣東省游戲企業總數量超過萬家，占全國企業數量的35.2%，居全國首位。其中，在全國游戲營收TOP50企業中，廣東省企業有10家。在上市企業方面，廣東省游戲上市企業數量同樣居全國首位，達到50家，占全國游戲上市企業數量的24.2%。

游戲廣告市場規模分析

我國網絡游戲廣告市場規模逐年增長，到 2020 年已經超過 190 億元，2017-2020 年期間復合增長率高達 180%。可見，這幾年我國移動游戲廣告變現市場規模的年均復合增長率高達 180%，可見我國移動游戲行業廣告變現情況成長速度可觀。針對不同的廣告樣式，激勵視頻的宣傳效果最佳。

網絡游戲廣告產業調查

網絡游戲廣告產業調查表明：獲取信息的占60%，通信的占46%，聊天和交友的占26%，可見用戶并不怎么關注網絡廣告。也許他們在使用網絡之初還會點擊網頁上的廣告，但隨著網齡的增加，其網絡廣告的點擊率不斷會下降。這是因為，受眾在網絡信息的接受過程中不同于廣播、電視強制性地滿輸信息，表現出極大的主動性和自由度，人們完全可以憑個人喜好點擊感興趣的信息。

網絡游戲廣告產業群體分析

我國網民人數已達到1.32億;游戲玩家比例達到34%，人數將近達到4500萬人。網絡游戲廣告市場顯示的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費資金投入。其次，網絡游戲一般以省、市為單位，通過架設多個服務器，把不同地區的玩家引導入最近的服務器上以保證游戲的穩定進行。這樣就致使網絡游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。

網絡游戲廣告行業研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國網絡游戲廣告行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。網絡游戲廣告行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多網絡游戲廣告市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年網絡游戲廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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