我國服務消費正在加快恢復 個性化消費行業發展趨勢分析

• 2022年8月23日 zengyan來源：互聯網 1198 77
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在國務院新聞辦舉行的新聞發布會上，商務部副部長盛秋平介紹，今年以來，餐飲、文旅等服務消費受到疫情較大影響，但目前隨著疫情精準防控和各項促進消費、推動生活服務業恢復政策落地見效，我國服務消費正在加快恢復。

我國服務消費正在加快恢復

在國務院新聞辦舉行的新聞發布會上，商務部副部長盛秋平介紹，今年以來，餐飲、文旅等服務消費受到疫情較大影響，但目前隨著疫情精準防控和各項促進消費、推動生活服務業恢復政策落地見效，我國服務消費正在加快恢復。商務部將組織好“2022國際消費季”、服貿會等各項活動，指導各地開展各具特色的消費促進活動，為恢復消費場景、推動消費繼續成為經濟主拉動力、更好滿足人民美好生活需要作出積極貢獻。

2022年服貿會將有超過400家世界500強及國際龍頭企業線下參展

商務部副部長盛秋平8月23日在國新辦新聞發布會上介紹，2022年服貿會將有超過400家世界500強及國際龍頭企業線下參展，整體國際化率達20.8%，比上屆提升近3個百分點。

個性化消費行業發展趨勢分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年個性化消費行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》統計分析顯示：

Z世代也稱網生代、互聯網世代，通常是指1995至2009年間出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響較大。對此，業內人士表示，Z世代在消費方面更具個性化，為適應這種個性化的消費需求，企業需要在產品生產、商業模式等方面不斷創新。

個性化消費是指消費者在購買商品時，更加注重通過消費獲得個性的滿足，精神的榆悅、舒適及優越感，能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。這個時候，人們所選擇的不僅僅是商品的實用價值、還充分體現了個體的自身價值，這種消費觀念越來越得到普及。

當前，消費升級態勢明顯，多樣化、個性化的消費需求不斷增長，給市場帶來了新的機遇。一方面，以夜間經濟、助農扶貧等為代表的傳統領域正在借助互聯網，以更靈活、更便捷的方式打好行業根基、應對市場變化、謀求深度發展。另一方面，在新的消費需求之下，以電商直播等為代表的新興行業開始出現，并以其強大的生命力帶動整個行業的發展，促進市場活力。

因此，面對個性化消費的浪潮，企業應該把握好個性化定制，適當地進行產品跨界。比如在產品的設計，生產與營銷方面，努力追求產品的個性，以滿足不同年齡。不同層次消費者的個性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費群體。個性化的消費越來越多地表現出了感性消費的特征感性消費，是相對于理性消費而言的。一般來說。傾向于理性消費的消費者追求獲得更多的物質產品。

個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標簽形式，而且僅僅是標簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產品一樣，個性化消費行業產品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優越感，因此需要目標產品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當這種外在主張與消費者自我概念發生共振就可以產生標簽魅力。

個性化消費行業將使“標準化”和“多樣化”相得益彰，成為一種主流經濟形態。每一種產品，都由標準件和選裝件插裝而成，而這種零件，甚至細分至每一個螺釘、一個接口。不斷創新的設計和不同的插裝方式，將使每種產品在色彩、功能、造型上都各具特色，從而滿足不同個性化消費行業消費者的偏好和要求。

商務部副部長盛秋平在國新辦發布會上表示，商務部組織開展了“2022國際消費季”活動，旨在通過“國內國際、線上線下、政府企業、貿易消費綜合聯動，激發市場活力，提振消費信心，同步促進商品消費和服務消費的恢復?！?022國際消費季”開始以來，在國家層面，從7月下旬在上海啟動，已經成功舉辦了第二屆國際消費品博覽會和首屆國際消費中心城市論壇，在廣州啟動了“中華美食薈”，在杭州啟動了“家電消費季”。同時，結合汽車消費政策和家電消費政策，我們開展“百城聯動汽車消費季”等重點配套活動。下一步，我們還將圍繞“金九銀+”和中秋、國慶等節日組織開展2022秋季全國消費促進月活動。舉辦“品味老字號嗨逛步行街、中國國際酒類博覽會、國際食品餐飲博覽會等豐富多彩的活動。在地方層面，上海、重慶、深圳等地分別啟動了“上海第三屆55購物節”“2022不夜重慶生活節”“2022深圳購物季”等活動，這些活動在促進消費恢復的同時，有力提升了消費體驗，助推商品和服務消費同步恢復。

商務部副部長盛秋平8月23日在國新辦舉行的新聞發布會上表示，服貿會作為服務貿易領域國家級、國際性、綜合型大規模展會，將引領我國服務消費趨勢，加快消費復蘇和升級，為各國企業積極融入中國服務大市場提供全方位機遇，為中國企業充分利用國際國內兩個市場、兩種資源提供展示交易平臺。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年個性化消費行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國個性化消費行業的供需狀況、個性化消費發展現狀、個性化消費子行業發展變化等進行了分析，重點分析了個性化消費行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、個性化消費行業的發展建議、個性化消費行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。個性化消費報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，個性化消費報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、個性化消費政策法規目錄、主要企業信息及個性化消費行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的個性化消費行業全景圖。

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