中老年奶粉市場空間巨大 中老年奶粉行業發展趨勢分析2022

• 2022年10月21日 ChenGuanQiu來源：互聯網 558 31
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我國人口老齡化不斷加劇，而中老年群體的基礎代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養自然就成為了關注重點。在此基礎之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關注，品牌也開始加速進入中老年奶粉市場。

品牌加速進入中老年奶粉市場

我國人口老齡化不斷加劇，而中老年群體的基礎代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養自然就成為了關注重點。在此基礎之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關注，品牌也開始加速進入中老年奶粉市場。比如蒙牛、伊利、飛鶴、雀巢等大型企業都在近幾年加快了對于中老年奶粉市場的布局，不斷推出新的中老年奶粉產品。只是就中老年奶粉產品來看，大多數產品可能還是集中在基礎的營養補充上，以常見的鈣、鐵、鋅、維生素等為主。

隨著嬰幼兒奶粉生意越來越難做，眾多奶粉從業者也將目光轉向了中老年市場。從線下超市和淘寶、京東等線上平臺了解到，目前中老年奶粉市場品牌眾多，不僅包括伊利、蒙牛、君樂寶、圣元、飛鶴、雀巢、美贊臣等大品牌，還有一些地方小品牌。

在一些超市、母嬰店、電商等渠道發現，中老年奶粉生意日趨紅火，眾多大品牌已然開始布局，降糖、降脂、魚油、益生菌、玻尿酸等概念抓人眼球。

據中研產業研究院《2022-2027年中國中老年奶粉行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

面對巨大的中老年人群需求，主推中老年奶粉的全家營養專賣店越來愈多。比如有代理商反饋，廣西那邊成人粉、中老年奶粉專賣店半年時間開了40多家。可見，不管是品牌還是渠道，都不斷加大中老年奶粉布局，探索中老年奶粉的增長點。不過在探索過程中，品牌及渠道都需要進一步規范自己的宣傳，助力行業的良性發展。

目前中老年奶粉存在著比較明顯的產品同質化問題，因為很多產品還停留在基礎營養層面，導致品牌競爭力不足。

中老年奶粉價格在百元以內

但目前中老年奶粉產品最終成交價仍較低，百元價格段難突破。在淘寶上搜索中老年奶粉時能夠看到，很多中老年奶粉價格都不是很高，甚至在百元以內。比如伊利中老年低脂高鈣奶粉折后約49.5元/850g、蒙牛鉑金高鈣中老年奶粉折后約57.7元/800g、認養一頭牛中老年全脂奶粉折后約89元/800g。面對這樣的價格現狀，可能對于中老年奶粉的發展也并沒有太大的好處。一方面對于低價的產品來說，因為還屬于基礎營養層面，所以并不是不可替代的，可能有不少消費者更愿意選擇液態奶。另一方面對于高價的產品來說，在產品賣點和價格上可能不容易被接受，需要時間去普及。

中老年奶粉行業發展趨勢

第七次人口普查數據顯示，中國60歲及以上的銀發群體人口占比18.7%、達到2.64億人。同時中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲，老年群體面對的銀發經濟有高度增長空間。

隨著中老年群體越來越龐大，他們展現出了較強的消費能力，只是現有的老年食品還不能很好地滿足期待。中老年奶粉作為其中之一，主要表現在功能比較單一，很難突破現有的價格區間，未來還需要進一步做出改變，以更好地滿足中老年群體的消費需求。

總的來看，中老年奶粉從單一走向功能化、細分化已是大勢所趨。不過，中老年奶粉功能化發展的背后，一方面需要乳企加強研發;另一方面，也需要乳企做好中老年奶粉的宣傳及教育，才能更好助推中老年奶粉邁向專業化發展之路。

想要了解更多中老年奶粉行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國中老年奶粉行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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