直播電商行業發展現狀及前景分析2022

• 2022年10月24日 GuoMeng來源：互聯網 1382 91
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今年以來，中國美妝品牌林清軒全渠道業績實現穩步遞增，直播電商的作用功不可沒。在疫情居家的影響下，直播電商迅速成為拉動消費、推動行業數字化轉型的重要一環。度過野蠻生長期，如今，行業正健康有序前行。

直播電商行業發展現狀及前景分析2022

今年以來，中國美妝品牌林清軒全渠道業績實現穩步遞增，直播電商的作用功不可沒。在疫情居家的影響下，直播電商迅速成為拉動消費、推動行業數字化轉型的重要一環。度過野蠻生長期，如今，行業正健康有序前行。

10月24日晚8時，天貓雙11預售將正式開啟?？粗辈ミx定購物清單，早已成為眾多消費者購物的主要渠道之一。各大電商平臺，也陸續公布了雙11直播預告。俞敏洪、羅永浩等頭部主播，相繼宣布雙11將亮相淘寶直播間，加之李佳琦的回歸，電商直播江湖顯得異常熱鬧。在多方訴求的拉動之下，多平臺直播戰略，或將成為頭部主播的共同選擇。

業內人士分析，對于主播們而言，跨平臺打法的逐漸打通，可能會帶來一個全新的世界，新玩法下，各大主播誰主沉浮，還是一個未知數。這也意味著，今年雙11，直播界的競爭或將更為直觀和激烈。

抖音兩大網紅羅永浩、俞敏洪均開啟淘寶直播的消息，引發了外界諸多猜測。有人認為，這或許是淘寶在大力“挖角”抖音主播。在分析人士看來，抖音頂流主播進軍淘寶直播，從側面體現了抖音和淘寶直播對主播不同的吸引力。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析

近年來，直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國消費市場也顯示出巨大的潛力和活力，實體商業加速向數字化轉型。國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

中國互聯網絡信息中心第50次統計結果顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規模為4.69億，占網民整體的44.6%。預計今年直播電商的交易規模將達到34879億元，直播電商用戶規模預計達4.73億人。

在如此龐大的市場規模下，各家直播電商都在努力開拓市場。“人、貨、場”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了直播電商平臺的爭取對象。

當前，直播電商行業正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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