奢侈品行業最新消息 奢侈品行業市場現狀分析

• 2022年11月8日 WuAoYan來源：互聯網 645 37
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2021年，由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導和創造。

奢侈品行業最新消息??

2021年，由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國人的消費決策，并帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費是因為生活方式教育引導和創造。

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

奢侈品可分為軟奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠寶。2021年全球市場中，服裝鞋履的市場規模最大，達1411億美元，中國市場占比12.40%。中國市場中皮具占比最高。

2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。中國人奢侈品消費回流拐點已現，預計2025年中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達約 50%。

奢侈品行業市場現狀分析

根據2021年最新的奢侈品銷售數據，不同品類的增速是不同的：皮具以約60%的銷售額增速位列第一，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則分別增長30%和20%左右。

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根調研數據顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數量已達半數。

我國奢侈品市場規模近年來不斷擴大，無論從消費者人數規模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。

其實，早在新冠疫情暴發之前，中國的奢侈品零售市場就已呈現出蓬勃發展與快速轉型之勢，只是疫情的暴發為這一趨勢按下了“加速鍵”。

疫情之下，中國人出國購物受阻，將很多消費留在了境內，并第一次實現了奢侈品消費境內超過境外的情況。勞力士(上海)有限公司北京分公司總經理博漢(Hans-Peter Bouvard)直言自己所處的行業第一時間感受到了疫情帶來的影響，“2010年以來，中國消費者越來越喜歡天南海北地去旅游，海外購物熱情不斷高漲。疫情暴發后，出境游受阻，消費者難以出國血拼，海外代購也多有不便。如此一來，中國近30%的奢侈品消費需求在短短幾個月里就迅速回流。”

線上銷售已經成為幾乎所有奢侈品牌的重要銷售渠道之一。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內電商平臺。Cartier(卡地亞)、Gucci(古馳)、Prada(普拉達)和Armani(阿瑪尼)等品牌陸續開設天貓旗艦店。

隨著疫情的持續影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業更是加快全面擁抱數字化。報告指出，品牌將營銷重心轉到線上，大舉布局社交媒體開展數字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數字化發展最快的一年。

未來2年內奢侈品牌門店數字化改造將涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品門店。并且3-5年內，奢侈品線上下單率將達到80%，奢侈品行業將步入“線上為王”時代。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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