文具產品趨向多樣化 中國文具行業發展現狀分析

• 2022年11月9日 WuAoYan來源：互聯網 百度百科 1114 71
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文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

文具產品趨向多樣化

一支筆、一個本子價格不高，高頻的使用卻催生了一個巨大又割裂的文具市場。

90年代末，中國九年制義務教育普及的目標基本達成，此后，快速的教育擴張和經濟市場化，使文具市場的火熱成為必然。

隨著我國出生率逐漸下降，人口結構顯現老齡化趨勢，受無紙化辦公教學以及在校人數回落等因素的影響，文具的使用頻率正在下降。

更重要的是，這屆年輕人對文具有了新的理解。手賬、聯名IP、文具盲盒······商家討好年輕人不斷推出新產品，表明他們對品質提出了更高層面的要求。

與此同時，文具產品從式樣、款式、顏色上等方面也越來越趨向多元化，逐漸成為禮物界的新星，精美的包裝和設計讓其身價倍增。經統計，過往的幾年中，文具禮品銷售額已攀升到禮品公司銷售額的 10%~20% 左右。由于傳統文具的地位受到挑戰，眾多文具企業在產品設計上不遺余力的推陳出新，也造就了文具行業 IP 化、玩具化的普遍現象。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國文具行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

截止到 2020 年，全球文具市場規模已接近達到兩千億美元，且從 2013 年開始的七年間年均復合增速保持在 1.13%。其中，中國注冊文具用品相關企業超過 500 萬家，市場規模已接近 1640 億元。

中國文具行業發展現狀分析

作為人們日常學習生活所必備的工具，文具在我國已走過多個年頭，從木制鉛筆到自動鉛筆、從膠條到修正帶、從削筆刀到轉筆器，相關產品不斷推陳出新，行業也在以自己的節奏前行。那么，經過多年的發展，文具行業目前現狀如何?

文具用品與教育和辦公場景密不可分，但伴隨教育場景轉戰線上以及教培市場的整體“洗牌”，市場對傳統文具的需求肉眼可見的降低。加之辦公場景逐漸走向線上化、無紙化以及智慧化，對各類文具的使用需求和空間進一步被壓縮。

文具作為一個消費頻次高，且較為剛需的品類，市場空間廣闊。目前文具行業集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。我國文具制造企業超8000家，而規模以上企業僅有約1400家，存在大量的小微企業。在傳統產品方面，龍頭企業可依賴自身在產品、品牌和渠道的全方位優勢拓展市場份額。

2021年，晨光實現營業收入 176.07 億元，同比增長 34%;歸屬上市公司股東凈利潤 15.18 億 元，同比增長 21%。

針對渠道端數量和結構的變化，晨光文具答復稱，隨著人口和出生率的變化，國內文具市場的增長驅動力主要已不依賴銷售數量的增長。公司在制定 2021~2025 戰略的時候，更加注重渠道的質量和效率，公司向品牌零售服務商轉變。在多層級經銷為主體的基礎上，有更多的直達 D2C，推進數字化賦能。即使終端數目整體上可能有下降，但通過公司產品和渠道方面的努力，仍能實現中期增長目標。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國文具行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國文具行業市場全景調研與發展前景預測報告

  文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等；以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文...

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