網絡劇最新發展態勢如何?2022年網絡劇的發展和趨勢報告

• 2022年11月18日 HuangJiang來源：新浪 1386 91
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網絡劇題材仍然以IP改編為主力，2022年網絡劇播放量TOP50中，IP改編數量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數量輕微下降至36%。

隨著類型化的成熟和制作上的專業化、精品化，網絡劇與臺播劇在當下可謂平分秋色。不過，這并不意味著網絡劇單方面向傳統影視劇靠攏，事實上在這些年來，網絡劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

網絡劇最新發展態勢如何?2022年網絡劇的發展和趨勢報告

今年，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產重點網絡劇片上線播出時，使用統一的“網標”。

網絡劇題材仍然以IP改編為主力，2022年網絡劇播放量TOP50中，IP改編數量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數量輕微下降至36%。2022年熱度與口碑均為上乘的一系列IP改編劇，在一定程度上引領了古裝劇的審美流變。現象級作品中不乏原創劇集，視頻平臺和影視公司對原創劇本的評估也日趨專業化、系統化、標準化。

根據中研普華研究院《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》顯示：

2021—2022年，一方面在2035年建成社會主義文化強國目標、黨的二十大召開等宏觀因素的影響下，國家文化部門多措并舉指導電視劇創作、生產、發行、傳播;另一方面市場需求變化促使電視劇行業逐步規范化、標準化，優化創作生產結構、提高發行營收效率，整個電視劇、網絡劇行業逐漸呈現減量提質、降本增效的行業常態。

在備案情況上看，延續2018年以來備案情況持續減量的大趨勢，去年電視/網絡劇備案量總體保持平穩。同樣，在發行許可方面，減量增效的持續推進，繼續成為電視劇產業的關鍵詞。整個產業的減量提質、降本增效政策與趨勢，促使電視劇、網絡劇經營戰略的調整：長視頻平臺控制內容成本，深耕垂直方向，增加會員收入，謀求良性發展。

在網絡劇獲得傳統獎項，以及“網標”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認為網絡劇將走向“內容為王”更加精品化的方向。而網絡劇要維持活力，最重要的是形式創新的能力。

過去多年，網絡劇之所以能長足發展，正是因為追蹤和挖掘了互聯網時代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網絡原生內容與新興商業模式和既有的成熟影視類型相結合。從《2021中國網絡視聽發展研究報告》來看，現階段的網絡劇面臨的一大挑戰是來自短視頻的沖擊。截至2020年底，短視頻的用戶規模已達8.73億，占領34.1%的網絡視聽市場，超出綜合視頻（包括網絡劇、網絡電影、網絡動畫、網絡綜藝、其他網播內容等）的7.04億用戶規模和19.8%的市場占有率，在同期增幅方面更是來勢洶洶。2021年4月，愛奇藝、騰訊、優酷等還發布聯合聲明，反對短視頻平臺對自家內容的二創侵權行為，開啟集體防御模式。過去被視作引流資源的短視頻，開始讓長視頻平臺感受到危機。

在此形勢下，網絡劇也進行了一些形式創新的探索。例如，在短視頻占領市場之前，其常用的豎屏形式就已經被借用至網絡劇的制作中。2018年愛奇藝推出了自制豎屏劇《生活對我下手了》，單集2至5分鐘的長度呈現一個生活化的搞笑段子，并采用了上滑換集的觸屏手勢。另一種新類型是互動劇，如愛奇藝出品的《他的微笑》（2019年）和騰訊出品的《拳拳四重奏》（2020年），在觀看過程中可以通過觸發不同選項而進入劇情分支、達成多重結局，甚至還加入了音游的點擊元素。還出現了在交互模式方面增強用戶體驗的實驗，如古裝小甜劇《祝卿好》（2022年）在劇情進行到男女主人公心動的時候，觀劇的手機也會隨之震動。當然，以上嘗試尚遠遠談不上成功，僅僅是提供了一些多樣化的可能。

《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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