中小微電商創業呈現新趨勢 中小微電商發展新模式新格局

• 黃江 2022年12月20日 來源：新浪 982 62
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電商平臺趨勢洞察顯示，特定人群的個性化需求推動新場景之下趨勢品類的增長：人口老齡化帶來家居場景改造等新需求，家居家裝企業加緊布局適老化產品;城市中產對精神陪伴的需求，促使寵物、潮玩等品類快速增長;獨居群體成為小家電等行業的重點服務對象。

新風格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企業用獨特的新供給，打開了新市場。目前，淘寶天貓日均在線新品數穩定在2.3億左右。

中小微企業借助數字平臺洞察需求、匹配供給、服務用戶，貢獻了多元新供給，探索了生意新模式，跑出了趨勢新賽道。風格化、適老、陪伴、抗老&減壓、精致育兒、野趣、獨居、文創、靈活辦公、專業化場景采購，加上產業帶直播，共同組成了2023中小微企業創新創業“10+1”新賽道。

中小微電商創業呈現新趨勢

數量龐大的中小微企業，是國民經濟的毛細血管，而電商平臺是許多年輕人創業第一站和長期經營主陣地。近日，淘寶發布2023淘寶生態創新創業觀察報告顯示，電商平臺上中小微企業創業，整體呈現出個性化新需求、差異化新供給和內容化新經營三大趨勢，他們通過精耕細分消費市場，創新商品和服務，增強內容經營等能力，挖掘國內市場巨大潛力。

近年來，消費者決策越來越具全局觀，消費人群在年齡、性別、地域、收入、家庭等維度上持續細分，供給要創造功能、時間、文化乃至情緒等更多價值，才能滿足個性化需求。電商平臺趨勢洞察顯示，特定人群的個性化需求推動新場景之下趨勢品類的增長：人口老齡化帶來家居場景改造等新需求，家居家裝企業加緊布局適老化產品;城市中產對精神陪伴的需求，促使寵物、潮玩等品類快速增長;獨居群體成為小家電等行業的重點服務對象。

寵物賽道市場前景廣闊。淘寶數據顯示，一只貓的養成，起碼有140多種商品與其息息相關。它們吃貓益生菌、貓奶粉、貓條，住智能貓屋，使用智能貓砂盆、貓尿片，出行還得配車載貓籠、貓咪汽車安全帶等。

當前服務越來越多地成為消費增長的主動力，消費觀念也從購買產品轉向享受服務。消費市場的細分意味著供給側生產組織也隨之改變，通過創新商品和服務，滿足個性化、品質化消費需求，以新供給打開新市場。

2022年“雙11”兼具輕薄和發熱功能的保暖內衣成為趨勢產品。同樣是保暖內衣，不同商家有不同門道：有的強調其依靠氨基酸的置入實現對水分鎖定，進而幫助皮膚保濕;有的基于纖維組合與無縫設計，降低空氣流動性，最終實現熱量留存。這種多元化背后，服飾的“爆款邏輯”發生了改變，由消費者真實需求驅動，消費與產業緊密融合。

根據中研普華研究院《2022-2027年電子商務系統行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

報告顯示，面對新需求，中小微企業積極進行革新或微創新，包括新的口味、款式、面料、風格、功能……從咖啡粉到咖啡液，從白酒到低度酒，服裝從款式到科技面料都是例證。火了幾年的空氣炸鍋也不斷進化，增加能烤也能蒸等功能。

中小微電商發展新模式新格局

中國貿促會研究院近日發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

報告認為，數字技術成為消費升級的全新驅動力。一方面，數字技術催生了消費新業態新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會”等應時而生。另一方面，數字技術推動消費結構優化升級，通過賦能工業生產環節，更好地滿足了消費者多元化、個性化、定制化的消費需求。

今年1-9月，實物商品網上零售額82374億元，增長6.1%，遠高于同期社會消費品零售總額增速。中國電子商務在網絡零售市場、網購人數、數字化快遞業務以及移動支付規模方面穩居世界第一位。1-9月，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網購消費表現突出，有力保障了居民日常必需品供應。

中小微企業跨境電商發展前景調查

國家市場監管總局日前公布《中小微企業跨境電商綜合服務業務管理規范》《跨境電子商務交易服務質量評價》等4項跨境電子商務國家標準。專家認為，跨境電商領域4項新國標“打包”發布，為跨境電商領域走出國門、走向世界提供更多標準化支持，中國企業“買全球賣全球”將更“有譜”。

海外的果蔬生鮮端上中國家庭的餐桌，美妝產品、醫藥保健品、母嬰產品廣受中國消費者喜愛，中國的智能手機、智能家居用品走出國門遠銷海外……日漸成熟的“買全球賣全球”業態，不僅激發了國內外市場活力，也為外貿行業增長拓展了新空間。

近幾年，中國跨境電商產業進入快速發展階段，已成為中國對外貿易增長的核心動力。據海關統計，中國跨境電商進出口規模5年來增長近10倍。跨境電商占外貿的比重由2015年的不到1%增長到2021年的4.9%。2021年中國跨境電商進出口規模達1.92萬億元人民幣，同比增長18.6%。

業內人士認為，跨境電商產業呈現顯著特點。從商品看，九成以上的跨境電商貨物為消費品。從企業主體來看，跨境電商大幅降低國際貿易的專業化門檻，中小微企業成為新型貿易經營者，民營企業占比超過九成。從渠道看，跨境電商從依托第三方平臺為主，逐步開發出獨立網站、社交網站、搜索引擎營銷等多種新渠道。從節點看，作為跨境電商重要的境外節點，海外倉已成為新型外貿基礎設施。目前，中國海外倉數量已超2000個，面積超1600萬平方米，更多市場主體參與到海外倉建設中。

跨境電商的新特征也為跨境電商的規范性發展帶來新挑戰。中國標準化研究院高新技術標準化研究所主任孫兆洋表示，中小企業參與國際貿易面臨外貿合規成本高、信息不互通等難題，跨境電商綜合服務作為外貿綜合服務亟需提高服務質量和效率。同時，受跨國家、跨地域、跨文化等多種因素的影響，交易商品名稱多語言命名存在歧義、商品屬性描述不清晰，關鍵指標缺失等問題，影響交易效率和交易質量。為了應對這些需求和挑戰，跨境電商相關國家標準持續出臺，為跨境電商發展提供支撐和保障。

《2022-2027年電子商務系統行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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