移動游戲依然占據國內游戲市場主流 移動游戲產業出海現狀

• 吳澳燕 2022年12月22日 來源：人民網 北青網 1218 79
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2022年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。游戲用戶規模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規模穩中略降，游戲行業用戶增長紅利近乎消退，進入存量競爭時代。

移動游戲依然占據國內游戲市場主流

2022年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。游戲用戶規模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規模穩中略降，游戲行業用戶增長紅利近乎消退，進入存量競爭時代。

在細分市場中，移動游戲依然占據國內游戲市場主流，總收入占比高達74.75% ;客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩定;網頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。2022年1至6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。

由于游戲新品上線數量有限、現有產品流水難以保持高速增長，電子競技游戲與二次元移動游戲市場實際銷售收入同比降幅較大，休閑移動游戲市場規模增長停滯。2022年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為 637.12 億元，同比降低 11.59%。中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達 134.97 億元，同比降低 14.63%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》顯示：

電子游戲經濟作為一種娛樂消費品，隨著日益強大的網絡經濟，現在已是娛樂產業中相當重要的組成部分。在目前情況下，移動終端游戲是運行在智能手機上或者平板電腦上的的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

中國移動游戲的產業鏈上游為游戲研發，中游為游戲發行與運營，下游為游戲分發。其中，游戲研發環節包括市場洞察、游戲選品、游戲創意設計、游戲研發、游戲測試和游戲調優等步驟，游戲發行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發則是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程。

移動游戲產業市場前瞻

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國移動游戲企業主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動游戲企業數5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。廣東省是我國移動游戲研發與運營大省，產業集群及產業配套銜接完整，擁有騰訊游戲、凱撒文化、多益網絡、盛迅達、大晟文化等具備國際知名度的大型移動游戲公司。

2021年，我國移動游戲在中東的沙特和土耳其、拉美的巴西等新興市場的收入同比上升，此外，高增速、高人口基數的亞太地區也有望為全球移動游戲市場帶來不小的增長動力。其次，從游戲品類角度分析，SLG、RPG、射擊類在全球移動游戲市場占據主流地位。近兩年，這三類游戲的海外市場收入占比分別達到73.40%、66.50%和67.82%。其中，SLG類移動游戲從2019年23.2%的占比攀升至2021年的41.4%，可見該品類的海外受眾十分可觀，流水穩定性也不錯，且SLG本身的長生命周期特征也是發展優勢之一。

隨著游戲市場的發展，大廠愈發重視全球化題材的儲備以及大IP作品，黑馬則將槍口對準體系化的玩法和突出的特色。震游科技研發團隊通過在《Evony》中設定的文明多元化特色邁出了既有成效的第一步，如今已走向IP聯動的進程，與《金剛：骷髏島》的合作，即將為其迎來新一輪熱度，相信在全球移動游戲市場規模與日俱增的背景下，該游戲的玩家數量及暢銷度也會節節高升。

移動游戲出海現狀

2021年，全球游戲市場規模已達1758億美元，相當于人民幣約1.1萬億元。其中，移動游戲市場的規模也從2017年的560億美元增長到2021年的907億美元。從2018年至2019年，全球移動游戲市場規模的同比增速分別為8.93%、12.30%、25.99%和5.10%。據Newzoo預測，2024年全球游戲市場規模將達2187億美元(約人民幣1.4萬億元)其中，樂觀情況下全球移動游戲市場規模或可達8200億元。

智能手機滲透率的提升是移動游戲乃至整個游戲市場規模攀升的核心驅動因素。2021年全球、亞太、北美、歐洲、拉美、中東及非洲地區的智能手機用戶數量分別為38.57、21.66、3.02、4.85、3.53、5.51 億人;2017-2021年復合年均增長率分別為8.92%、10.90%、3.03%、-0.76%、11.30%、15.46%;2021年全球智能手機滲透率為49.48%。由此可見，智能手機的滲透仍處于用戶紅利期，具有提升空間。

近幾年來，中國移動游戲在出海規模、海外市場的滲透范圍和產品銷售規模上都有不俗的表現，全球影響力也是日漸提升。另據Sensor Tower 商店情報平臺公布的 2022 年 1 月中國手游發行商全球收入排行榜情況顯示：全球范圍內，1月共有 34 個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜 TOP100，合計吸金 22.6 億元，占全球 Top100 手游發行商收入近 39%。1月份中國移動游戲海外強勢增長，也從一個側面體現出中國游戲廠商的日漸強大的全球控制力。

伴隨日趨復雜的國際環境為國內游戲企業出海帶來的更多阻力和風險，國際互聯網巨頭對游戲行業的不斷布局也進一步加劇著海外市場的競爭。據統計，2022年上半年中國自主研發游戲海外銷售收入為89.89億美元，增速放緩至6.16%。

從出海地區看，2022H1中國自主研發移動游戲海外銷售收入中，美日韓地區收入貢獻占比分別為31.72%、17.52%和6.29%，合計占比55.53%，仍然是中國游戲企業出海的主要目標市場，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市場總占比呈下降趨勢，體現了國內游戲企業對海外新興市場潛力的挖掘初見成效。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》。

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