兒童樂園市場規模 兒童樂園市場格局及需求分析

• 吳亞楠 2023年1月11日 來源：互聯網 268 10
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為了積極應對日益突出的人口老齡化問題，我國去年正式實施“三胎”政策及配套支持措施，三孩胎政策的全面落實，不僅有利于改善我國的人口結構，而且還有力地帶動了兒童經濟相關產業的蓬勃發展。

近年來，隨著人們消費要求和消費觀念的不斷升級，兒童樂園單一的娛樂屬性已經無法滿足人們不斷變化且多樣的消費需求，人們對兒童樂園多業態發展的需求日益強烈兒童樂園逐漸成為未來家庭娛樂的主要場所。

兒童樂園是指專供兒童游玩娛樂的場所，場所內游戲和游樂設備種類豐富，兒童樂園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。兒童樂園分為兩種類型，分別是戶外兒童樂園和室內兒童樂園。室內兒童樂園主要分布在商場或者超市內部，依靠商場或者超市帶來客流，客流較集中，但受疫情影響，商場、超市等客流量大的場所需要分流;戶外兒童樂園主要分布在廣場或者公園，客流較分散。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年兒童游樂園行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

兒童樂園作為兒童市場其中一個板塊，當然也是隨著兒童市場的擴大而擴大。隨著兒童樂園行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的兒童樂園企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

兒童樂園市場規模

目前我國14歲以下的兒童有4億左右，占全國人30%，且以每年2000萬的數字增長，又根據抽樣調查數據，中國兒童消費占家庭總支出的33%左右，全國0—12歲的孩子每月消費總額約40億，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占到8.1%。兒童消費在整個社會消費中占的比例越來越高，占家庭總消費比重也越來越大家長對孩子投入從不“吝嗇”。

我國兒童樂園多集中在經濟發達地區，其兒童樂園數量多、規模大，市場發展逐漸成熟，競爭過于激烈;而在小城市，兒童樂園市場集中度不高，滲透率較低，正處于發展階段，未來發展前景廣闊。

隨著我國全面建成小康社會，在人均可支配收入不斷增加的有力推動下，兒童樂園的消費市場還將進一步擴大。從市場規模來看，中國兒童消費市場規模已經接近4.5萬億元，兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。

兒童娛樂消費市場盡管目前已經規模龐大，但其巨大能量還遠未釋放出來，中國兒童娛樂消費市場仍然是有待開發中的“金礦”。報告數據顯示，在經濟能力能夠承受的范圍之內給孩子買最好的，是多數父母選擇兒童商品或服務的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達到了家庭總支出的30~50%。

兒童樂園市場格局

目前市場上常見兒童樂園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂園、百變巧手、米卡迪樂園、炫天堂兒童樂園等，其營業地點大多集中在商場、廣場。

從品牌競爭格局來看，由于室內兒童樂園的進入門檻較低，且服務具有區域性質，因此往往很少有全球性的連鎖企業，目前全球比較知名的兒童室內游樂園品牌只有美國的樂高樂園、迪樂尼，韓國的樂天世界，臺灣的卡通尼等，其余大部分的地區則主要是個體或社區商場經營的項目。

我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環渤海地區，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區城市也分布有較大規模的游樂園。這種空間布局與我國的區域經濟發展水平和國內旅游市場結構是基本相符的，按理可以促進國內各地區游樂園的有序競爭，但由于宏觀調控乏力、主題內容雷同，我國游樂園的區域性競爭異常激烈。

兒童樂園市場需求

為了積極應對日益突出的人口老齡化問題，我國去年正式實施“三胎”政策及配套支持措施，三孩胎政策的全面落實，不僅有利于改善我國的人口結構，而且還有力地帶動了兒童經濟相關產業的蓬勃發展。

未來“三胎”政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，這也將為兒童樂園行業的發展提供十分穩定，且數量可觀的市場需求基礎，在政策利好因素的影響下，兒童樂園行業將迎來發展的新局面和新機遇。

兒童游樂產品持續發酵，使得消費者對兒童樂園的產品、服務提出了更高的要求。在短視頻營銷盛行的今天，“兒童游樂體驗”成為兒童樂園的發展的重頭戲。兒童樂園投資者如何將多元化的主體活動以及熱門IP相融合，不斷將新技術融入到兒童樂園的建設中，給家長朋友和小朋友帶來沉浸式游樂體驗是我們發展的下一步方向。

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