2023紀錄片行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月13日 來源：互聯網 592 33
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紀錄片行業發展趨勢及市場現狀如何?紀錄片題材多樣，自然地理、人文紀實板塊仍是重點布局的題材，自然、美食、社會等擁有廣泛受眾群體和較強變現可能的題材仍是主流，科技、體育題材的紀錄片成為新突圍方向。各平臺根據現有IP進行布局，年輕潮流與時代底蘊并重，在呈現

2023紀錄片行業發展趨勢及市場現狀分析

紀錄片行業發展趨勢及市場現狀如何?紀錄片題材多樣，自然地理、人文紀實板塊仍是重點布局的題材，自然、美食、社會等擁有廣泛受眾群體和較強變現可能的題材仍是主流，科技、體育題材的紀錄片成為新突圍方向。各平臺根據現有IP進行布局，年輕潮流與時代底蘊并重，在呈現形式上都有著不同程度的創新。

目前，紀錄片主要有電視紀錄片、新媒體紀錄片、電影紀錄片三種形式。隨著網臺同播成為一種趨勢，電視與新媒體播出的劇集紀錄片，成為市場主流。

2012年《舌尖上的中國》的出現預示著中國紀錄片走出低谷。自此，佳作不斷涌現，文化定位更加明確，產業模式逐漸清晰。

面對日新月異的媒體環境，國產紀錄片在反映重大題材的同時努力捕捉日常生活細節，抓住年輕受眾，在先進技術助力和融媒傳播發展中，網絡視聽平臺與傳統電視臺產生合力，網生紀錄片已然形成蓬勃之姿。

經過多年的發展，中國紀錄片的制作主體與傳播主體沿著產業鏈相互延伸，形成了以電視臺、民營公司、國家機構、新媒體機構為主的主體結構。

據中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》統計分析顯示：

紀錄片是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象，并對其進行藝術的加工與展現的，以展現真實為本質，并用真實引發人們思考的電影或電視藝術形式。紀錄片的核心為真實。電影的誕生始于紀錄片的創作。紀錄片被稱為“國家相冊”，承擔著講述中國故事、傳播新時代正能量的責任，記錄著中華民族的偉大創造與輝煌成就，是向世界展示華夏文明光彩的窗口。

紀錄片的特質是真實，紀錄片取材于現實生活，記錄真人真事，但又不僅僅是對客觀事實的簡單記錄和再現，它具有一定的主題，表達一種思想。紀錄片主要有電視紀錄片、新媒體紀錄片和紀錄電影幾種。如今紀錄片越來越傾向于綜藝化娛樂化，嚴肅外殼漸漸被剝離，對于一部分紀錄片愛好者而言，可能會認為是一種價值損害。但更多人對于這種趨勢反倒樂見其成。

目前，中國紀錄片正從“小眾時代”逐漸走向廣受關注、繁榮發展的“大眾時代”。在大浪淘沙當中，國產電影市場的主要問題也一一暴露，其中最主要的問題便是影片類型的單一化。

國家廣電總局印發《關于推動新時代紀錄片高質量發展的意見》，文中指出要擴大紀錄片在網絡視聽平臺上線份額，加大優質紀錄片首頁首屏推薦力度，設置專區，增加供給，并支持社會各級機構積極參與構建紀錄片發展新格局，推動紀錄片高質量發展。

紀錄片作為一種高端的文化產品，從某種程度上來說能為自身網站品牌提升和塑造網站獨特氣質帶來很好的幫助。因此，不少網站紛紛將目光投入到紀錄片中，創立紀錄片板塊，甚至高價引進一些優秀的紀錄片。

目前中國的互聯網市場已經處于快速發展時代，視頻網站的用戶基數和點擊率已經逐漸與其他應用拉開距離，穩居首位。伴隨著智能手機的普遍使用，視頻網站的移動終端大面積普及，眾多網站紛紛開辟移動終端應用，企圖搶占手機移動平臺。這些都為紀錄片能夠在更廣闊的平臺上傳播提供了契機。

紀錄片播出平臺的主力“隊員”，分為電視平臺與視頻網站兩大陣營。電視平臺集中于央視紀錄片頻道、上海紀實人文頻道、金鷹紀實頻道以及各大省級衛視頻道，視頻網站平臺集中于優酷、騰訊視頻、愛奇藝、B站和芒果TV。新媒體紀錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺在紀錄片領域加大投入。目前，在我國的視頻平臺中，騰訊視頻、優酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經開始布局自制紀錄片。

國家廣電總局印發《關于推動新時代紀錄片高質量發展的意見》，文中指出要擴大紀錄片在網絡視聽平臺上線份額，加大優質紀錄片首頁首屏推薦力度，設置專區，增加供給，并支持社會各級機構積極參與構建紀錄片發展新格局，推動紀錄片高質量發展。

隨著用戶群體日益年輕化，如何創新表達語態，契合和引領時代審美需求，也是紀錄片實現高質量發展的題中之義。近年來，網絡空間已成為新聞宣傳主陣地，紀錄片在其中發揮了重要作用。尤其是2020年，紀錄片以昂揚姿態全面挺進主戰場，成為做大做強主流輿論的主要力量。電視紀錄片在網絡上邁入“億級流量時代”;新媒體加速布局紀錄片，網絡紀錄片的數量品質明顯提升。

2021年10月，國家廣播電視總局公布了《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，并明確指出，推進“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程，緊緊圍繞“十四五”重要時間節點和重大宣傳主題;拓寬國產紀錄片播出渠道，推動優秀國產紀錄片播出和宣傳推廣;開展優秀對外傳播紀錄片推優評優工作，加快推動國產紀錄片“走出去”。

政策利好下催生紀錄片的精品化趨勢與市場化、產業化發展，市場力量的崛起帶來紀錄片投資規模的增長，同時激發了創作活力，讓創作者更多以用戶為導向進行生產運作。

與此同時對于提升制作品質和觀看體驗上，新型前沿拍攝技術的運用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術手段和紀錄片工業化流程具有重要作用。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國紀錄片行業的供需狀況、紀錄片發展現狀、紀錄片子行業發展變化等進行了分析，重點分析了紀錄片行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、紀錄片行業的發展建議、紀錄片行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。紀錄片報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

紀錄片行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析紀錄片未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘紀錄片行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，紀錄片報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、紀錄片政策法規目錄、主要企業信息及紀錄片行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的紀錄片行業全景圖。

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