外語培訓產業(yè)深度調研 品牌至上、適度集中將成為新趨勢

• 黃文玉 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網 405 20
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語言培訓行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術，產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化。服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為語言培訓行業(yè)用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。

目前市面上大部分的培訓機構都是打出了“全明星陣容與全外教結合”。就拿雅思培訓機構來說，幾乎每一家都承諾明星教師執(zhí)教和中外教結合，但是真正報了名就會發(fā)現(xiàn)所謂的明星老師只有一兩個。至于是不是上到明星老師的班，那就全靠運氣。

中國城鎮(zhèn)居民在教育、文化和娛樂消費中的支出在近年來不斷上升，占城鎮(zhèn)居民總體消費的比重達到11.4%。此外，家長對孩子在少兒階段英語學習的重視程度在不斷上升，據調查數據，87.2%的家長贊同孩子在5歲以內學習英語，認為孩子的語言敏感期為3-5歲，另外由于英語相比其他學科有工具型的屬性。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年外語培訓產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

語言培訓行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術，產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化。服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為語言培訓行業(yè)用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。語言培訓行業(yè)覆蓋群體較大, 市場空間與產值足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。

隨著社會的發(fā)展，學習小語種的人也越來越多，而且小語種的就業(yè)前景也比較好，小語種也越來越受到大眾的歡迎。目前的小語種有英語、法學、俄語、西班牙語、韓語、日語、意大利語等，目前來說很多大學院校都開設了這些專業(yè)，比較廣泛的就有英語、德語、日語、法語等。

外語培訓行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

62.7%的被調查家長認為讓孩子學習英語的原因是英語作為必備的語言工具，有非常強的實用性。預計家庭對于少兒英語培訓的支出規(guī)模將會繼續(xù)擴大。據調查數據顯示，線下培訓機構是現(xiàn)階段家長比較信任的學習形式，占比高達60.0%，而僅通過線上學習英語的方式占比為8.4%。

分語種來看，英語培訓占據了絕大部分市場，僅在線少兒英語用戶規(guī)模在2018年便達到637萬人，加上過級英語培訓、留學英語培訓、商務英語培訓等，英語培訓市場龐大。相比之下，小語種培訓發(fā)展還處于起步階段，沒有形成較為成熟的運作體系。

由于培訓市場的不確定因素，一些沒有形成強勢品牌號召力的培訓機構很少能如期開班，甚至開不了班，這種情況下如果聘請專職老師，其運營成本將大大提高。所以大多的培訓機構都采取在高校聘請兼職老師按課時付費，更有甚者，有些學校聘請在校學生敷衍學員，謀取暴利。培訓機構應該在培訓理念，產品創(chuàng)新，營銷策略，管理機制等方面以市場為導向謀求更大的發(fā)展，把提高人才培養(yǎng)質量放在首要位置，一個好的培訓機構應該為學員量身定制學習計劃。

外語培訓行業(yè)隨著“雙減”政策的實施，在線英語機構受到了很大的沖擊，但想進行轉型無疑是非常困難的，所以很多公司都在努力求生中。“教育+AI”主要處在第一個階段，“教育+AI”正在把現(xiàn)在所有線下成熟的培訓方式和內容數字化。“AI+教育”的第二階段，將使用大數據分析學生的習慣、技能和成長路徑，真正有針對性地來制定他個人成長的教育方案。

目前，一、二線城市在線語言教育產品使用率較高，而三、四線城市對于這類資源需求較為迫切，我國在線語言教育仍存在較大發(fā)展空間。此外，隨著智能手機滲透率的提高，“工具+內容+社區(qū)+交易”模式的興起，以及大數據、語音識別、直播互動、遠程測評在內的技術環(huán)境提升，在線教育培訓將繼續(xù)保持快速增長之勢。

外語培訓行業(yè)未來趨勢預測

近年來，教育市場呈現(xiàn)旺盛的增長趨勢，成為我國經濟領域閃亮的市場熱點，成為創(chuàng)業(yè)投資最熱門的關鍵詞。中國的教育市場巨大，機會仍然很多，但是教育市場的競爭將更加激烈，行業(yè)將進入比拼內功和規(guī)模的圈地時代。教育業(yè)是未來投資的熱點，全國教育市場巨大，市縣級城市市場急需開發(fā)，新一輪的教育掘金行動即將開啟。

我國外語培訓行業(yè)未來將趨向品牌化專業(yè)化發(fā)展，國內一些強大的英語培訓機構會因其雄厚的師資，規(guī)范科學的管理，豐富的科研培訓產品以及較高的培訓質量而占據較大的市場份額，而在市場上占據較小份額的英語培訓企業(yè)會面臨著隨時被兼并或者倒閉的命運。品牌至上、適度集中將成為未來我國外語培訓行業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

未來仍需塑造一個完善，可信任的教育產業(yè)，在政策的指引下，順著時代的腳步，未來可期。2021-2025年間，隨著三孩年齡增長至學齡兒童，教育培訓市場規(guī)模平均增長率將穩(wěn)定在15%左右，預計到2025年中國教育培訓市場規(guī)模將達7.5萬億元。

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