數字音樂行業市場深度分析 數字音樂行業發展現狀

• 黃文玉 2023年1月18日 來源：互聯網 746 44
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數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

互聯網和無線網上的數字音樂傳播活動在上世紀九十年代中期開始出現，在本世紀初進入商業化發展的軌道。網絡音樂傳播影響的日益擴大讓一些頭腦敏銳的人看到了其中蘊藏的巨大商機。九十年代后期，專門的音樂下載網站開始如雨后春筍般出現，其中具有代表性的有Napster、MP3 .COM等。全球在數字音樂發展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規模商業化發展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

如今，國際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數字音樂網站或是積極參與到了數字音樂產業鏈中。唱片公司與新技術平臺的結合對雙方來說都是好事:依托新技術平臺超強的傳播效力，唱片公司可以極大地擴展產品的銷售面、提高銷售量;而新技術平臺擁有了來自內容生產者的豐富內容資源，將會吸引到更多的用戶，進而提高自己的經營業績。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

圍繞“音樂+”業態融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數字音樂平臺的戰略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創作生態轉移，各類原創音樂人扶持計劃初見成效;優質內容的提升、數字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

數字音樂，是用數字格式存儲的，可以通過網絡來傳輸的音樂。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發生變化。數字音樂產業已經確立了它在我國數字內容產業中的重要地位，傳統音樂產業、電信運營企業和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規模、擁有各自競爭優勢的代表性企業相繼涌現，對在中國市場條件下發展數字音樂產業進行了大量的探索和嘗試。

數字音樂行業市場深度分析

數據顯示， 2020年中國在線音樂服務市場規模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進我國在線音樂服務市場規模擴張，2025年將達到495億元。近年來，我國數字音樂市場規模迅速增長，2019年中國數字音樂市場規模達115.6億元，到2020年市場規模將達到164.5億元。

從用戶規模看，2014-2019年我國數字音樂用戶規模逐年增長，2019年我國數字音樂用戶規模為7.7億人，同比增長4.05%，預計2020年用戶規模將達到7.8億人次，增速放緩。到2019年中國數字音樂市場收入結構以用戶付費收入為主，占比58.7%，版權運營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。

音樂產業線上化的初期出現兩種混亂：第一，當時，很多進入音樂領域的互聯網企業認為這是一種顛覆，對于版權的保護并不重視。第二，很多互聯網企業把免費音樂作為圈用戶的手段，并不是從用戶對音樂產品的需求出發來設計產品。

2020上半年度我國數字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%;中國風排名第二，占43.2%;電子音樂排名第三，占40.8%。2020年上半年，酷狗音樂以28171.1萬人的月活用戶數排名第一，其次是QQ音樂，月活用戶數達26852.5萬人，酷我音樂和網易云音樂的月活用戶數分別為16422.9萬人、13834.4萬人。

數字音樂行業發展現狀

2021年7月，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權。此次處罰目的在于減輕上游版權費用，使音樂版權費用回歸合理區間，利用在線音樂良性競爭。2022年1月6日，國家版權局在京約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等，要求數字音樂產業各方協力維護數字音樂版權秩序，構建數字音樂版權良好生態。

國家版權局在約談中強調，各唱片公司、詞曲版權公司、數字音樂平臺應采取符合音樂傳播規律、公平合理原則和國際慣例規則的授權模式，應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外，各數字音樂平臺不得簽署獨家版權。業內人士表示，這一規定進一步規范了各數字音樂平臺在音樂版權上的良性競爭生態，對小公司和獨立音樂人有利。

數字化形態的在線音樂產品已經逐步取代傳統音樂產品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產品全新的市場特性使在線音樂產業價值鏈上相關企業或部門面臨的現實環境更加富有挑戰性。 廣州數字音樂、直播、超高清視頻等行業異軍突起。數字音樂生態體系發展良好，廣州數字音樂總產值約占全國1/4，涌現出酷狗音樂、荔枝FM等一批數字音樂龍頭企業，酷狗音樂近年來營業收入年均增速超過50%。

業內人士表示，接下來要完善版權保護與服務機制，探索更加先進的版權保護與利益分配機制，通過云計算、大數據、區塊鏈等先進技術實現數字音樂版權數據互聯互通，研究符合市場規則和國際慣例的數字音樂授權和版稅分配機制。

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