2023年彩電市場發展展望 彩電行業市場全景調研及發展趨勢分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 271 10
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隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發展的基礎。

彩電行業市場發展現狀、及未來趨勢如何？隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統的客廳影音場景讓電視產品從顯示終端轉變成滿足多場景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來趨勢化品類，120Hz+高刷新率的產品得到了消費者的高度認可。

當前，消費者對電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、學習、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機使用方式。在新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰略規劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內核技術等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產品落實。

根據中研普華研究院撰寫的《2022年版液晶彩電產業規劃專項研究報告》顯示：

彩電行業市場全景調研

我國彩電行業在經歷多年的連續、快速增長之后，正逐步進入調整期。就銷售情況而言，2017年以后，彩電行業在國內整體的銷售規模呈現下降趨勢。行業數據統計，2019年，中國彩電市場零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年這一數字高達13.8%。也就是說，從2019年開始，中國彩電市場連續三年銷量加速下滑。

但與此同時，我國彩電的產能并沒有明顯收縮。根據國家統計局的數據，2021年我國彩電產量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產1000萬臺。2016年，我國彩電產量為1.75億臺。

究其原因，我國近年來彩電市場的整體表現并不佳，且正主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。不過，隨著5G在中國的快速發展、普及，使得大眾對于大屏端非影視觀影需求如游戲、購物、網課、音樂、健身等需求不斷提升，成為全新的市場增長點。

從今年彩電市場走勢來看，“馬太效應”逐漸凸顯，消費者更傾向于選擇音畫、智能服務、產品質量都更有保障的頭部品牌。奧維云網線下數據顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路走高至28.2%，與第二名拉開差距近10個百分點，成為彩電市場不斷刷新領先優勢的品牌。

業內專家分析認為，作為高度成熟的電子消費品類，全球家電市場早已進入創新周期“后半程”，以用戶需求為導向，以技術創新為驅動，是擺脫行業內卷、突破增長“天花板”的唯一出路。

彩電行業發展趨勢

隨著智能技術的持續發展，在人工智能的技術基礎上，電視機的智能化程度正逐步加深，具備遠場語音交互功能的產品、配有攝像頭具備社交功能的產品在市場中的份額不斷增長。

MiniLED電視被業界視為從技術角度可以與OLED電視抗衡的高端產品，有望在2023年繼續占據重要地位。廠商和消費者對于Mini LED電視愈加看重的趨勢在CES 2023上得以體現。三星、夏普、TCL、海信、創維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過對比發現，眾多新款Mini LED電視在對比度、色彩表現、峰值亮度、背光分區數量等性能上不斷進階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗，推進Mini LED電視進一步打開市場。

技術層面，“8K+5G”超高清遠程直播、Micro LED顯示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技術將迎來大規模的商業化。

2023年彩電市場發展展望

奧維云網(AVC)數據顯示，2023年元旦期間，75英寸產品線上線下市場份額分別達到15%和21.4%，同比增長6.6%和7.9%，進入發展上升通道，成為全渠道的主力增長尺寸。

隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發展的基礎。

業內研判，2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇。伴隨市場經濟有序復蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預測，2023年中國彩電市場零售額規模1190億元，同比增長5.2%。

液晶彩電行業報告對中國彩電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了彩電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，彩電行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022年版液晶彩電產業規劃專項研究報告》。

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