戶外用品市場有多大?戶外用品消費需求不斷迭代

• 陳觀秋 2023年2月18日 來源：百度 293 11
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露營讓久居都市的人們享受了久違的詩和遠方。一時之間，這項集高顏值與實用性的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。急速攀升的消費需求催生了巨大的戶外用品市場，統計數據顯示，去年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計2024年，

露營讓久居都市的人們享受了久違的詩和遠方。一時之間，這項集高顏值與實用性的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。急速攀升的消費需求催生了巨大的戶外用品市場，統計數據顯示，去年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

戶外運動集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險、騎行、滑雪等多種形式， 在倡導全民健身的時代，戶外運動已成為當下健康、流行的生活方式。

戶外用品行業是伴隨著戶外運動興起而發展的行業，隨著大眾積極參與健身活動、培養親近大自然的生活方式，戶外用品行業實現了快速的發展。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業市場現狀

在中國，戶外用品市場經歷了近 20 年的發展，隨著中國經濟不斷發展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續影響，在未來中國將憑借龐大的人口規模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

格局上，我國戶外用品行業下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥等高價格帶品牌占據頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對大眾客群。國內品牌大多面對大眾客群，以高性價比優勢錯位競爭。

據中研產業研究院《2022-2027年戶外用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

我國戶外用品行業總體呈現出金字塔的競爭格局,即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷,中高端市場主要是國外二三線品牌及少數國內品牌,而多數國內品牌徘徊在中低端市場。2021年戶外用品行業較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強和浙江自然為例，其營收增速均創近五年新高。戶外露營的興起直接拉動了戶外運動設備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。

據統計數據，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的 9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內戶外用品行業有巨大的市場潛力可以挖掘。

小紅書數據顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。另據京東小時購數據，在5月31日晚8點至6月18日期間，京東小時購銷售額同比增長77%，其中運動戶外用品同比增長662%，是增長最高的品類之一。

戶外用品消費需求不斷迭代

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

戶外用品產業迅速發展壯大，消費者面對更多元的選擇，需求也在不斷迭代。目前，在年輕群體中，相較于傳統露營，他們更青睞精致露營、汽車露營等個性化的不同流派。

社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養成，憑借龐大的人口基數優勢和社會經濟的快速發展。我國戶外用品市場正處于快速發展階段。

由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

想要了解更多戶外用品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年戶外用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。戶外用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析戶外用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘戶外用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來戶外用品業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找戶外用品行業的投資商機。

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