2023電影衍生產品行業發展趨勢 電影衍生產品市場投資潛力分析

• 劉明月 2023年2月21日 來源：百度百科 中研網 1274 83
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電影衍生產品行業市場投資情況如何?影視作品合理經營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認可，也從各種案例中得到認證。中國電影票房達472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。

電影衍生產品行業市場投資情況如何?影視作品合理經營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認可，也從各種案例中得到認證。中國電影票房達472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。作為世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權。作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產業鏈的下游，衍生品行業無疑是IP變現的重要途徑之一。

2023電影衍生產品行業發展趨勢 電影衍生產品市場投資潛力分析

在國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進電影衍生品開發及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發展。

從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業與玩具行業緊密聯系在一起，共同推動雙方行業的壯大及長遠發展。以《星球大戰》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。

目前隨著中國創造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實現從制造到創造的轉型過程中，知識產權是關鍵。2023年開年以來，多個熱門IP所推動的市場火爆，更體現了市場自由競爭狀態下知識產權保護的重要性。

我國電影衍生產品產業雖然發展歷史不長，但近年來涌現了不少創新案例，很多影視公司以眾籌方式推進項目發展。比如動畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創造了國產電影衍生品單日銷售歷史紀錄。動畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達5000萬元，其電影衍生產品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結界獸抱枕也一“枕”難求。

電影衍生品并不屬于生活必需品，不存在剛需性質，且更多的是屬于粉絲經濟，因此其銷售模式非常重要。當前我國電影衍生品行業銷售模式較為多樣化。

具體來看主要有七種：眾籌預售、入駐綜合電商、垂直電商、“票務+衍生品”、“院線+電商”衍生品O2O、“視頻+衍生品”和“落地宣發+衍生品”020模式。

電影衍生產品能進一步地細分到各個載體上，包含但不限于形象授權，具體來看電影衍生品主要可以分為兩大類：一類是與電影作品本身聯系緊密，具有相同的內容核心的一級衍生品，包括書籍、DVD、影視音像制品、影視劇廣播等;

另一類是電影的二級衍生品，產品構成中增添了大量并非來自影視劇方面的精神內容，比如商品的工藝設計等，這一類衍生品包括服裝服飾、禮品文具、玩具游戲等。

以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰》在票房獲得103.16億美元的同時，衍生品銷售更是實現422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

據了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發展。對于當下尚處發展初期的國內影視衍生品市場來說，版權保護意識有待加強、運營經驗缺乏、產業上下游脫鉤等問題，也已被業界注意到。

電影衍生產品市場潛力極大，據了解，《變形金剛5：最后的騎士》播出后口碑雖不如預期，但衍生品銷售卻“風生水起”，一個1984年生產的G1版變形金剛甚至賣到了10萬元。數據顯示，我國80%以上的電影收入源于票房和植入式廣告，影視衍生品的收入低于10%。而在電影工業發達的好萊塢，電影衍生品收入一度占到影片總收入的73%，以《星球大戰》系列影片為例，其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房收入的四倍。

我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發展模式相比，我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段，發展空間巨大。據統計，目前國內電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產品行業還有廣闊的市場亟待開發。隨著國內電影衍生品市場規模的不斷提升，2021年其市場規模有望超過100億元。

有業界人士就指出，在衍生品規劃和生產無法有效前置的狀況下，眾籌預售成為現階段的主流模式。在保證合理安排生產量，又能降低庫存并減小市場風險的同時，會有越來越多的電影項目采用眾籌模式。

中研研究院出版的電影衍生產品行業圖表預覽

圖表：電影衍生產品行業生命周期

圖表：電影衍生產品行業產業鏈結構

圖表：中國電影衍生產品行業市場規模

圖表：電影衍生產品行業重要數據指標比較

圖表：中國電影衍生產品市場占全球份額比較

電影衍生產品行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述電影衍生產品行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、電影衍生產品行業規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多電影衍生產品行市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年電影衍生產品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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