知識付費行業市場現狀調研分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：光明日報 百度 501 27
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在大城市，知識付費已經成為普遍現象，職場人、大學生等群體獲取新知識、提升工作能力、培養興趣愛好的一種重要途徑，也是終身學習的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務，有人想發展副業賺外快，首先想到的都是購買一門課程學習。近一兩年來，三四

顧名思義，知識付費就是掌握專業知識、信息或技能者，將資源進行組織和包裝，通過互聯網售賣給有需求者。

知識服務平臺兩端連接著知識的生產者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內容的需求刺激了知識生產者通過知識生產逐利的意愿，技術的進步使這種商業模式成為可能，促進了知識付費模式的產生。

在大城市，知識付費已經成為普遍現象，職場人、大學生等群體獲取新知識、提升工作能力、培養興趣愛好的一種重要途徑，也是終身學習的主要方式之一。我的同事朋友里，有人被安排了新的工作任務，有人想發展副業賺外快，首先想到的都是購買一門課程學習。近一兩年來，三四線城市的知識付費用戶也在快速增長。

2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識付費類平臺在市場上嶄露頭角，知識付費行業逐步邁向產業化，自此中國進入知識付費的新時代，2016年也被業界稱為“知識付費元年”。2017年進入高速發展階段，其增長率在2018年達到202%。2019年以后進入成熟階段。2020年市場規模突破390億元，用戶規模超4.1億人。2021年，市場規模超過675億元，用戶規模近5億，增長速度長期維持在40%以上。可以說，知識付費是一個看著新鮮、其實已經到了一個相對完整發展期、但仍處于蓬勃上升階段的行業。

中國互聯網普及率持續提升，智能手機用戶規模不斷擴大，為知識付費行業的發展提供了土壤。隨著大眾對自我成長的愈加關注，知識付費的接受度和認可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規模將進一步擴大。

知識付費行業市場現狀調研分析

近幾年來，互聯網產品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權保護。消費升級驅動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現出全民內容輸出尋求變現和產品內容形式多元化等新特點。

知識付費內容日趨多元化，最初的專業化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業內容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。

據中研產業研究院《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》分析：

近兩三年的疫情，正規學習、培訓受到影響，知識付費打破時空阻隔，讓學習變得隨時隨地且可重復。論后天，知識付費基本完全建立在市場規則基礎上，消費者對課程既有選擇權又有評價權。這種篩選機制使得優質的知識付費提供者能夠得到市場正反饋，通過不斷優化而繼續做大做強;一些質量平平甚至劣質的知識付費則會被淘汰。

數據顯示，在2022年中國知識付費消費者使用平臺分布中，62.1%消費者會選擇喜馬拉雅，38.8%消費者會選擇知乎，30.4%消費者會選擇今日頭條，29%消費者會選擇騰訊課堂，26.3%消費者會選擇蜻蜓FM。

經歷了一段探索發展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩定的變現模式。內容變現模式的形成和穩定有助于知識付費行業吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內容和表現形式，進一步擴大市場發展可能性。

在經歷了一輪飛速發展之后，行業正面臨付費復購率逐步下降、公域與私域不相通、內容品質標準化缺乏以及推廣體系難搭建等發展阻礙，業內參與者開始尋求業務模式創新，如：喜馬拉雅FM的IP運營策略、百家號付費專欄新增訓練營業務、千聊的工具向平臺的身份轉化等。

定位為“自媒體+算法”的第二代知識付費平臺打破行業傳統，重塑知識付費的生態鏈。其中，百度平臺憑借其強有力的分發渠道能力和領先的技術支持等優勢，通過付費專欄和訓練營等模式對行業進行了新一輪的整合。

知識付費行業競爭加劇，中小型垂直類知識付費平臺的發展將更具挑戰，迫使這部分平臺開始尋求轉機。譬如蜻蜓FM、量子教育等垂直類APP選擇入駐百度，依托百度的流量與搜索優勢，成為付費專欄中的頭部賬號，盤活自身資源。

此外，百度的搜索優勢能為付費內容帶來新入口，例如，用戶在搜索書法學習相關內容時，便有機會被推薦至百家號作者“求泉齋書法”的付費專欄《0基礎入門書法，5天掌握千古不易的筆法精髓》等課程。

知識付費行業未來發展分析

在未來知識付費會滲透到到各個行業、各個領域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會因此持續增長。知識付費的持續增長態勢，追溯到底跟人們的新需求有關。未來，專業化、多元化、精準化知識付費行業方向是在此階段贏得競爭的關鍵。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。

想要了解更多知識付費行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國知識付費行業市場前景預測及投資價值分析報告》。報告根據知識付費行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國知識付費行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國知識付費行業將面臨的機遇與挑戰，對知識付費行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是知識付費企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值。

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