意面行業市場調研報告

• 陳觀秋 2023年3月13日 來源：百度 983 62
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在中國的速食賽道上，方便食品不斷變革升級，除了有康師傅、統一、白象等老品牌的傳推陳出新，也有自嗨鍋、莫小仙、拉面說等新銳品牌的高調亮相。但代表西方方便食品的意面品類，在中國還是一個未被開墾的空白市場，意面行業市場空間廣闊。

在中國的速食賽道上，方便食品不斷變革升級，除了有康師傅、統一、白象等老品牌的傳推陳出新，也有自嗨鍋、莫小仙、拉面說等新銳品牌的高調亮相。但代表西方方便食品的意面品類，在中國還是一個未被開墾的空白市場，意面行業市場空間廣闊。

一、意大利面概述

意大利面，也被稱為意粉、意面，是西餐正餐中最接近中國人飲食習慣的面點。意大利面制作簡單、味道鮮美，深受世界各地人們的喜愛。

意面的主要原料是杜蘭小麥，具備“高密度、高蛋白質、高筋度”等特點，其本質屬于“粗糧”。與精制白面相比，一方面意面蛋白質含量更高且脂肪含量更低，另一方面由于杜蘭小麥磨質出來的面粉顆粒也比普通面粉粗，因此富含膳食纖維，所以升糖指數也更低(GI60VS81.6)同時增加飽足感從而利于減重;與以蕎麥面為代表的其他粗糧比，意面口感更佳。總體而言，橫向對比，意面高品質及健康化屬性突出。

市場上意面可以大致分為四類，分別是超市銷售的傳統意面、方便意面、西式快餐店銷售的意面和西式正餐店銷售的意面。與餐飲門店的意面相比，方便意面價格更親民，且能較好的復刻出餐廳味道的意面，具備高性價比，有利于擴大消費人群。

二、意面行業市場調研

隨著中國人民物質生活水平的提高和消費觀念的轉變，西餐在我國逐漸流行起來。目前國內西餐餐飲營業額已突破2萬億人民幣，中國的西餐廳目前已經有3萬多家，其中西式正餐約有4100家，西式快餐約有5000家，酒吧約有4800家，咖啡廳5500家，茶餐廳5000家，日餐、韓餐及東南亞餐等大概有6000家。在這些西餐廳中，60%以上都是民營企業，國有企業占不到5%。

據中研產業研究院《2022-2027年中國意面行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

受方便速食潮流推動，速食意面成了中國餐桌新流行。創立于2019年的空刻就在國內率先提出了“速食意面”的概念，產品一上市便熱銷。據公開數據，空刻意面連續三年天貓意大利面類目銷量第一。

在速食意面這個品類誕生前，天貓渠道整體意面品類的銷量還沒有過億，抖音渠道的銷量規模在百萬級左右。

整體上來說，速食意面在中國市場還處于市場教育階段，還處于初級階段的增量市場，其品類認知度還有待進一步提升。新一代消費者樂于嘗試，但或許很難在細分品類和品牌上保有忠誠度。在細分品類上做好產品、把握渠道以及占領消費者心智，讓速食意面品牌變得大眾化，依然具有挑戰性。

我國意面滲透率提升空間廣闊，以飲食文化相類似的日本為例，2021年日本意面在米面零售總額當中的占比達到3.83%，作為對比，我國同期占比僅為0.34%。展望未來，隨著健康飲食意識的逐步凸顯以及龍頭自下而上的發力，預計未來我國意面滲透率持續提升。

三、意面行業市場競爭分析

隨著在空刻引領下C端速食意面市場的擴大，鋒味派、藍色煙囪、百蘭達、東方甄選等新品牌陸續涌入，再加上存量玩家，在意面市場上公司所面臨的競爭對手主要分為三類：外資品牌、互聯網品牌以及品牌餐飲的意面。

意面賽道內的主要競爭者主要分為兩類，一類是傳統意面企業，一類是新興網紅速食意面企業。2021年，傳統意面企業中規模最大的Brilla和Gallo零售端約為1.7億元和1.5億元，規模較小;新興網紅速食意面企業大多處于初始成長期，同樣規模較小。當前的競爭環境給予對空刻這樣的新品牌較好的生存空間。

目前國內意大利面行業主要以線上銷售為主，國內入局的企業也較多，品牌要想在激烈的市場競爭中突圍，對行業的需求洞察、搶先時機都很重要，精準的品牌定位和高端的品牌占位是其突圍的主要方式。但品牌想要持續立足，需要的是一場比品質、比創新、比用戶體驗的長跑。

四、意面行業市場空間分析

在中國的速食賽道上，方便食品不斷變革升級，除了有康師傅、統一、白象等老品牌的傳推陳出新，也有自嗨鍋、莫小仙、拉面說等新銳品牌的高調亮相。但代表西方方便食品的意面品類，在中國還是一個未被開墾的空白市場，意面行業市場空間廣闊。

想要了解更多意面行業詳情，請查閱《2022-2027年中國意面行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對我國意面行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外意面行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了意面行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于意面產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國意面行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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